浅析我国医药企业OTC药品的营销策略

摘要

OTC（非处方药）是指那些不需要医生处方，可直接在药房或药店中即可购得的药物，国际上通常用OTC（Over The Counter）表示非处方药，与OTC相对应的是RX（处方药）。自国家食品药品监督管理局于2000年1月1日起正式施行药品分类管理以来，我国医药消费市场，特别是OTC（非处方药）市场，发生了引人注目的变化。社会药店等其它非医疗单位，成为药品零售业的重要组成部分。这一市场发展趋势既为药品生产企业提供了无限商机，也给他们带来了巨大的挑战。