电视公益广告的艺术美学探析

摘要

公益广告最早起源于20世纪40年代初的美国,1986年的《节约用水》公益广告是我国电视公益广告的开始,作为一种特殊的广告类型,其在弘扬社会美德、促进社会进步等方面发挥了良好的舆论导向作用。本文从美学角度对电视公益广告进行了研究,在阐释电视公益广告的内涵、特点,以及艺术美学的定义与研究内容的基础上,从电视公益广告的审美形式、审美追求和审美内容三方面对电视公益广告的美学价值进行了分析,并根据电视公益广告的发展变化,提出电视公益广告的发展方向,旨在促进其在新的挑战下继续发挥价值引领作用。