论21世纪电视公益广告艺术的审美性——以CCTV电视公益广告为例

摘要

<正>电视公益广告以电视媒介为传播载体,采用艺术性的表现手法,对社会现实问题和不良风气进行抨击和暴露,扬清抑浊,激发社会受众的积极情感,规范受众的社会行为,在全社会呼唤道德与人性回归,弘扬社会的真善美,体现社会的教化责任和人性回归,不以营利为目的的广告艺术形态。CCTV(中央电视台,以下简称央视)作为中国最具有竞争力的主流媒体,是中国思想文化宣传的重要阵地,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力。央视电视公益广告以