广告如何消亡?——关于“广告消亡”理论观点的文献回顾

摘要

文章提出数字技术正在深刻改变现代广告研究的基础理论假设,认为广告消亡具有理论上的可能性。在陈刚、潘洪亮《重新定义广告——数字传播时代的广告定义研究》一文的基础上,文章对讨论这一问题的前提进行了简要交代,然后主要围绕"现代广告消亡"的理论假设进行了文献回顾与批评工作。