从互动广告到计算广告——学科发展回顾

摘要

关于计算广告学,笔者想讲三个问题,第一是快速回顾一下互动广告和计算广告在业界和学界的演变过程,看一看二者之间的关系.第二是谈一谈笔者对计算广告的认识.因为广告专业的学生大多数不会编程写程序,教计算广告是教什么?怎么样才能够让他们学到有用的东西?第三,想讲一讲密歇根州立大学广告公关系的课程设置,以及我本人在这个领域教学的一些探讨.