社交媒体依赖与隐私担忧对信息流广告回避影响的研究

摘要

本文研究了社交媒体依赖和隐私担忧对信息流广告回避产生的影响及其内在作用机制。结果显示,社交媒体依赖对广告情感回避具有负向作用;隐私担忧和感知社交目标受阻对广告回避具有负向作用;感知社交目标受阻在社交媒体依赖和隐私担忧影响广告回避中起到中介作用;互动强度和社交媒体依赖交互影响广告认知回避和行为回避。研究表明信息流广告在投放时通过提高互动性、降低隐私担忧,能够降低广告回避的发生,提高广告营销效果。