媒介环境下广告产业链的变革及中国广告产业的发展取向

摘要

随着数字技术、网络技术的进一步创新发展,数字电视、互联网络、3G手机、移动电视等新型的媒介形态日益发展壮大,对社会生活产生巨大的影响.在新媒介环境下,广告产业正在发生深刻的变革,广告产业链的基本构成要素——广告传播媒介的形态、广告主的结构、广告受众的地位与作用,以及广告公司的创作模式和运营模式都已经处在全面的升级转型和变革进程之中.媒介环境的快速变迁和广告产业环境发生的深刻变化,已经引起广告产业链发生史无前例的大变革,这势必引发一场深刻的广告产业革命,从而促使广告创意产业时代的到来.基于此,本文作者认为,只有顺应这一当代广告产业发展的基本趋势,全面实现中国广告产业的转型升级和变革,才是中国广告产业未来发展基本取向和必由之路.