广告视野与道德视野对接的思考——广告走出信任危机的途径

摘要

现实广告名声和广告环境的污染程度,说明了广告界内部管理的混乱、软弱和失控的严重性。客观地讲,广告界中存在的丑陋现象与社会中的腐败不无关联,但最根本的是功利主义价值观的极端外现,是错误认识和处理道德与价值关系的实际后果。本文对“广告规范失常,广告道德滑坡、广告信任危机”千姿百态的表现形式不做讨论,仅在探究这些形态背后根源的基础上,从社会与哲学的层面上探讨了广告视野与道德视野的对接问题,剖析了广告价值中立论的虚伪性,论述了广告虚假存在的长期性,严肃的思考了广告走出信任危机的困难与途径。