公关公司在竞选活动之角色——2005年中国台湾地区台北县县长选举个案研究

摘要

2001年政党轮替之后的中国台湾地区政治选举当中，竞选传播成为其不可获缺的必备元素，造就了一个特殊的市场，孕育了一批特殊的选举公关公司。本文的研究问题是：选举公关公司在竞选活动中扮演的角色是什么？研究方法为个案研究。所选择的个案为2005年台北县县长选举。研究过程中对相关公关公司的负责人和工作人员，候选人和候选人团队成员进行深度访谈。希望通过此次研究发展相关理论，并且对大陆业界带来实务启发。研究发现：公关公司在竞选活动中所扮演的角色可以总结为两种“管家”和“保姆”。公关公司扮演之角色受到候选人、选举属性、公关公司服务能力等多个方面的影响。