韩中比较——由价值观、产品类型以及广告创意战略所引起的广告效果差异研究

摘要

本文主要以韩国和中国的大学生为研究对象,在文化价值观（水平式与垂直式）、广告的产品类型（个人产品与公有产品）、广告表现技法（证言型、日常描述型）等不同侧面就对待广告和品牌的态度产生何种变化进行了分析。研究结果表明,个人产品利用证言型广告技法时,中国（垂直式价值）比韩国（水平式价值）在对待广告与品牌的态度上更加积极,而个人产品利用日常描述型广告技法时,在对待广告与品牌的态度上韩国比中国更积极。另外公有产品利用证言型广告技法时,韩国对待广告的态度比中国积极,但对待品牌的态度则是中国更加积极。公有产品利用日常描述型广告技法时,中国对待广告的态度更积极,韩国对待品牌的态度更加积极。