市场研究企业的整合营销传播——写在中国市场研究行业二十六岁华诞之际

摘要

＜正＞根据中国市场研究协会的数据显示,目前中国大陆市场研究行业的营业额愈七十亿元。在短短的二十六年间内,整合营销传播越来越为众多市场研究企业自觉或者自发应用。整合营销传播是一个系统工程,是综合、协调地使用各种形式的传播方式,传递本质上一致的信息,以达到宣传目的的一种营销手段。其特点是"多种渠道,一个声音",追求"1+1＞