互联网假货交易的现状、根源及其应对策略

摘要

互联网交易作为一种新兴事物,目前在我国正呈现爆炸式增长.针对网络购物中假货泛滥的现象,理论界目前尚缺乏研究.尽管网络假货的出现具有一定的必然性,但当前互联网假货泛滥的规模之大、速度之快远远超过人们的想象,若不及时加以约束和管制,势必严重损害消费者权益、危害品牌厂商利益,甚至将动摇我国电子商务健康发展的基础.当前,网络假货的品种多、数量大;网络假货发展势头强、速度快;网络假货以仿品为主,隐蔽性强.互联网假货交易的危害:侵害正品厂商的品牌形象,影响其经济效益,损害消费者权益,甚至危及消费者身心健康,危害网络平台成长环境,阻碍其健康发展,污染交易氛围,不利于诚信交易机制的树立.其根源有:一是在市场失灵条件下的互联网假货.首先,从经济收益的角度看,网络假货具有高额可观的利润.其次,从交易成本的角度看,网络售假的机会成本几乎为零.二是在市场均衡条件下的互联网假货.首先,从交易行为的性质来看,"知假买假"是基于自愿原则的理性行为.其次,从交易商品的属性来看,网络假货能够满足消费者特定的消费需求.结合我国电子商务的发展趋向,应采取相应的对策建议.