为创新找个合适的“工作”

摘要

大多数创新并没有带来理想中的利润。以往的统计资料显示，超过60％的新产品开发计划，在产品上市之前就已经夭折，而剩余的40％虽然有产品问世，但其中又有40％的产品未能盈利便退出了市场。至于原因，其实市场营销大师菲利普·科特勒早就已经重复了很多遍，我们身边有太多的创新是出于“产品导向”，而不是“营销导向”，我们还是比较习惯于用产品和顾客特性的眼光来看待创新，而不是基于满足顾客需求为出发点。