北京汽车安全产品有限公司的市场营销策略

摘要

北京汽车安全产品有限公司是一家刚成立不久的、专门为汽车生产安全带和安全气囊的公司。因为进入中国市场较晚,在开拓国内市场的时候遇到了一些困难。本文致力于研究北京汽车安全产品有限公司的市场营销策略,以期为公司提供市场营销策略,也为其他汽车零部件公司制定市场营销策略时提供参考。本文首先介绍了北京汽车安全产品有限公司,并对公司的内部因素进行分析;然后对当前的市场现状进行描述,再根据宏观环境对市场进行预测;运用波特模型分析了公司的外部因素;接着对汽车整车厂及消费者的行为进行了分析,使之成为细分市场的依据;结合市场营销系统动力学模型,最后提出了北京汽车安全产品有限公司的市场营销策略。

目录

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英文摘要

第一章 引言

1.1 研究背景和意义

1.2 国内外研究动态

1.3 本文研究的主要内容

第二章 北京汽车安全产品有限公司经营状况

2.1 公司简介

2.2 公司现状

2.3 公司内部因素分析

第三章 汽车安全产品市场现状

3.1 国内宏观环境

3.1.1 国内汽车发展状况

3.1.2 国内汽车安全产品相关政策

3.2 汽车市场现状

3.2.1 国外汽车市场现状

3.2.2 国内汽车市场现状

3.3 国内汽车安全产品市场现状

3.3.1 国内消费者对汽车安全产品认知现状

3.3.2 国内汽车安全产品市场现状

第四章 汽车安全产品市场预测和选择

4.1 汽车安全产品市场预测

4.1.1 宏观环境预测

4.1.2 国内汽车市场预测

4.1.3 国内汽车安全产品市场预测

4.2 公司市场选择

4.2.1 市场细分

4.2.2 目标市场

4.2.3 市场定位

第五章 公司波特模型分析

5.1 潜在进入者威胁

5.2 替代品威胁

5.3 现有竞争对手状况

5.4 买方侃价实力

5.5 供方侃价实力

5.6 公司外部因素分析

第六章 公司市场营销策略

6.1 市场营销策略模型的建立

6.1.1 问题的识别

6.1.2 系统结构分析

6.1.3 构建模型

6.1.4 模型检验

6.2 模型应用结果的分析

6.2.1 广告费投入的变化

6.2.2 人员推销费投入的变化

6.2.3 售后服务费投入的变化

6.3 产品策略

6.4 渠道策略

6.5 定价策略

6.6 其他营销策略

结论

参考文献

致谢

在学期间发表论文和参加科研情况