设计管理在品牌价值提升中的应用研究

摘要

自我国加入WTO以来，大量国外品牌开始涌入到国内，对我国很多民族品牌造成巨大的冲击，相关调查数据显示，世界各类名牌商品总数达到了9万余种，其中近90％的名牌商品都为西方经济发达国家所拥有，在国际上的销售额也占有很大比重。虽然我国是国际上著名的制造大国，但是在产品自主研发设计研发方面较为薄弱，这便要求我国政府要通过宏观政策来引导各大企业重视设计管理工作，推动我国企业由Original Equipment Manufacturer(OEM)向Original DesignManufacturer(ODM)转型。
　　本文首先对设计管理的概念进行总结。以管理学的相关理论研究成果作为指导，从设计管理基本概念着手，对设计管理与企业品牌价值提升进行深入分析。在得出初步研究结果的基础上，对未来设计管理在企业品牌价值提升中的应用进行探讨。
　　本文主要从四个层次进行论述，首先分析了品牌及品牌价值在国内外研究现状。其次对设计管理理论和品牌战略理论作了阐述，分析了设计管理价值和品牌价值，以及二者的辩证关系。再次探讨了设计管理在企业品牌价值中的应用，并提出了企业品牌价值提升的建议。最后从战略管理、设计理念、品牌定位、设计管理体系、设计管理模式、设计管理流程六个方面，针对流行趋势设计项目进行了实例分析，研究成果具有探索性和现实意义。
　　本文试图从设计管理与企业品牌价值提升的相互联系入手，阐述了设计管理对企业品牌价值提升的不可或缺和重要性，希望可以为后来的研究者提供一些理论指导和方向，为从事设计管理岗位的从业者提供参考和借鉴。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 选题背景及意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 选题意义

1．2 国内外研究综述

1．2．1 国外对设计管理及品牌价值的研究现状

1．2．2 国内对设计管理及品牌价值的研究现状

1．3 本文研究的方法和内容

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究内容

第2章 设计管理和品牌战略概述

2．1 设计管理的理论基础

2．1．1 设计管理的历史进程及概念

2．1．2 设计管理的目标定位

2．1．3 设计管理的对象和手段

2．2 品牌战略的理论基础

2．2．1 品牌的概念

2．2．2 基于设计的品牌战略

2．3 本章小结

第3章 设计管理与品牌的价值分析

3．1 设计管理的价值

3．1．1 企业管理的补充

3．1．2 设计管理的功能定位

3．2 品牌的价值

3．2．1 品牌的成本价值

3．2．2 品牌的关系价值

3．2．3 品牌的权力价值

3．3 设计管理与品牌价值的辩证关系分析

3．3．1 基于设计管理的品牌提升分析

3．3．2 设计管理的品牌观

3．4 本章小结

第4章 基于设计管理的企业品牌价值提升

4．1 设计管理的流程与模式

4．1．1 设计管理的基本流程

4．1．2 设计管理的基本模式

4．2 设计管理对品牌价值的作用

4．2．1 设计管理提升品牌联想影响力

4．2．2 设计管理形成品牌个性

4．3 设计管理在企业品牌价值中的应用方法

4．4 基于设计管理的企业品牌价值提升建议

4．4．1 设计评估

4．4．2 作业站式设计管理

4．5 本章小结

第5章 北京A文化服饰有限公司流行趋势项目设计管理

5．1 流行趋势设计项目现状分析及存在问题

5．1．1 现状分析

5．1．2 存在的问题

5．2 流行趋势设计项目管理

5．2．1 战略管理

5．2．2 设计理念

5．2．3 品牌定位

5．2．4 设计管理体系

5．2．5 设计管理模式

5．2．6 设计管理流程

5．3 本章小结

第6章 结论及展望

6．1 结论

6．2 展望

参考文献

致谢

作者简介