北京绢人艺术品牌形象设计研究

摘要

非物质文化遗产的传承和发展，一直以来都是众多专家学者研究的重要课题，各级政府也非常重视。从资金投入、对传承人的专业培训、到对非遗文化的品牌打造，都进行了大量的工作。但笔者认为单一的方法都很难对传统非物质文化遗产的传承和发展有直接的效果和长远的利益。本人尝试通过对非物质文化遗产转化为商业的行为，从市场推广的角度研究其产生的价值和意义来推动“北京绢人”艺术其在行业中的地位，从设计学角度按照品牌形象设计的方法来传承非物质文化遗产。目前国内也有很多传统手工艺开始以这种方式进行设计和推广，如夏布品牌“国夏源”和羌绣品牌“一针一线”等。 北京绢人，被称为“软雕塑艺术”，是一种具有丝绸文化特色的非物质文化遗产。绢人艺术在春秋战国时期萌芽，在唐朝兴起，明清时期发展为成熟的艺术品类。后因时局动荡、战乱不断，北京绢人曾一度失传。20世纪50年代，葛敬安带领“北京人形创作组”在古代绢人的基础上对北京绢人的制作技艺进行了恢复，至20世纪90年代时，北京绢人作为国礼在知名度、销售量等方面呈现出一派欣欣向荣之象。进入21世纪以来，随着现代化工业的迅猛发展，包括北京绢人在内的各类传统手工艺品因其制作工序繁琐、生产周期长等特性而受到了冲击。时至今日，北京绢人再次面临技艺传承断代、逐渐消逝的困境。事实上，曾被习近平主席作为国礼赠予外国大使的北京绢人具备开发成文化产品的先天优势，通过对北京绢人的文化资源进行深度探究、挖掘，使其转化为以产品本身为切入点，从工艺与材料上强调传统的特色文化品牌是具有极大研究价值的。 本文基于设计学与传播学的视野与视角，研究北京绢人的品牌形象设计及其推广发展等问题。尝试运用现代设计语言来诠释传统文化元素，对北京绢人的品牌形象进行再设计，同时借鉴当代文化类产品在品牌形象方面的设计方法与推广路径，对北京绢人的品牌推广方式与途径进行规划和建议，最终，在传承传统手工制作技艺基础上，展现中华民族的优秀传统文化，弘扬北京绢人的制作工艺和艺术表现手法，及其所承载的丝绸文化与地域文化。本文主要由五个章节展开论述，第一章绪论，主要阐述与本课题相关的基础性问题，包括研究背景、研究现状、研究问题的提出、研究目的及意义、研究思路及方法、研究的创新之处六个方面。第二章简要梳理北京绢人的起源与发展，同时根据北京绢人材料研究其在品牌形象上的体现，为绢人品牌的定位和形象的设计奠定基础。第三章为设计实践部分，对北京绢人的市场现状及困境进行调研分析，讨论品牌形象设计对北京绢人传承发展的作用和意义，结合现代设计方法从北京绢人品牌——“棠风绢人”的品牌定位、LOGO、产品包装、人物形象、多种媒介推广物料等方面进行设计阐述，展示了一整套北京绢人全新的品牌视觉形象。第四章主要从借“势”推广、造“势”推广、自媒体推广、营业推广四个方面论述对“棠风绢人”的品牌形象推广路径的规划与建议。第五章为本文的结语部分，主要对北京绢人品牌形象的设计与推广策略进行了总结，以及对后续研究工作进行了展望。 笔者在攻读硕士学位期间，多次前往北京进行现场调研，收集和整理文献资料、采访多位北京绢人工艺传承人，从设计学的视角探寻对北京绢人的传承与发展。希望通过自己的研究能够为北京绢人等传统工艺传承和发展的学术研究提供绵薄之力。

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摘 要

ABSTRACT

第1章绪论

1.1研究背景

1.2 研究现状

1.2.1 国内研究现状与趋势

1.2.1国外研究现状与趋势

1.3 研究问题的提出

1.4 研究目的及意义

1.5 研究思路及方法

1.6 研究的重点与难点

1.7 研究的创新之处

第2章 北京绢人材料如何在品牌形象上的体现

2.1北京绢人探源

2.2.1 传统手工艺的生存现状

2.2.2 品牌形象设计对手工艺的促进作用

2.3 北京绢人材料在品牌形象上的体现

第3章 北京绢人--“棠风”品牌形象设计实践

3.1北京绢人市场现状及问题

3.1.1市场现状

3.1.2 SWOT分析

3.2 品牌形象核心部分概念及定位

3.3 北京绢人品牌视觉形象设计策略

3.3.1构建产品的手工艺形象

3.3.2 打造品牌的文化内涵

3.4 产品的实施构想

3.5 品牌标志设计

3.6 根据产品形象衍生的图形

3.6.1 图形的风格特点

3.6.2 宣传册设计中的版面构成

3.7 产品的包装设计

3.8 不同媒介推广的物料设计

第4章 “棠风绢人”品牌形象推广策略

4.1 借“势”推广--话题式推广

4.2 造“势”推广--活动式推广

4.3 自媒体推广

4.4 营业推广

第5章 结论及展望

5.1 主要结论

5.2 后续研究工作的展望

致 谢

注 释

参考文献

附 录