外国石油公司在中国润滑油市场营销案例研究

摘要

该文旨在对跨国石油公司在中国润滑油市场上的营销案例进行一些分析,力争进一步加深对市场营销理论的理解,并对外国石油公司在中国润滑市场的动作方法进行初步探索.

目录

第一部分 前言

第二部分 市场营销理论回顾

1 营销环境分析

2 消费者市场及购买行为

3 市场细分、目标市场确定及定位

4 4 P’S营销组合

第三部分 案例分析

一 中国润滑油市场概述

1 市场总体情况

2 润滑油市场竞争态势

二 润滑油大战

1 外国石油公司代的市场细分市场定位

2 外国石油公司针对润滑油消费者 行为的营销策略

3 外国石油公司在中国润滑油市场上 的营销组合

第四部分 结束语

附录 参考文献