北京地区博物馆特色纪念品营销策略研究

摘要

博物馆具有藏品收藏、科学研究、教育传播三大社会功能，既是收藏研究机构，同时又是一个不同寻常的教育传播机构。本文分析研究了我国尤其是北京地区博物馆的社会功能、运营现状和发展趋势，旅游纪念品的开发、运营状况以及发展前景后认为：改革开放以后，北京地区博物馆与旅游事业迅速发展，开发具有本馆藏品特色的纪念品，已成为传播博物馆文化信息的新途径，不仅有利于提高博物馆的社会效益和经济效益，而且有利于提高特色旅游业的双效益，是博物馆与旅游新的结合点，同时，拟定了打造“博物馆纪念品精品店”的发展规划，并分析了其投资构成和收益构成。 在中国特色旅游、博物馆参观旅游等市场看好的环境下，博物馆纪念品精品店的打造可成为我国旅游文化产业中的支柱产业之一，展现出深厚的市场潜力。博物馆纪念品精品店及连锁店的建设，三年后可回收全部投资，并于第二年起自负运营成本，通过市场运营，可以得到丰厚的经济回报，为北京乃至中国树立新的文化产业标志。

目录

文摘

英文文摘

前 言

第一章博物馆与旅游业

第一节博物馆的基本概念和功能

第二节博物馆的旅游价值与发展状况

第二章旅游纪念品的研究

第一节旅游纪念品的基本概念

第二节旅游纪念品开发理论与方法分析

第三章北京博物馆纪念品行业的运营现状及前景

第一节北京地区博物馆纪念品商店运营情况

第二节开发博物馆纪念品的意义

第三节销售博物馆纪念品的前景

第四章北京地区博物馆纪念品营销策略

第一节产品策略

第二节渠道策略

第三节促销策略

第四节服务策略

第五章销售博物馆纪念品打造“博物馆纪念品精品店”的投资与回报

第一节打造“博物馆纪念品精品店”实施方案

第二节“博物馆纪念品精品店”的投资构成

第三节“博物馆精品店”的收益构成

结束语

参考文献及注释