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致谢
前 言
一、特许经营的相关理论
(一)特许经营的定义
1、国际特许经营协会(International Franchise Association,IFA)的定义
2、欧洲特许经营联合会的定义
3、原中国国内贸易部的定义
4、商务部令2004年第25号《商业特许经营管理办法》的定义
(二)特许经营的特点
1、行业范围的不同
2、法律关系的不同
3、运作方式的不同
4、发展方式的不同
二、中国特许经营的发展
(一)中国特许经营的发展历程
(二)中国特许经营现状
1.特许经营的现状
2.特许经营的覆盖范围越来越广
(三)中国特许经营发展特点
1、特许经营企业广泛采用新的先进管理技术
2、多种特许经营分类并存
3、特许经营成为企业扩张的主要手段
三、进入中国市场的跨国特许企业
(一)在华发达国家特许企业的现状
(二)在华韩国特许企业的现状
1、韩国特许经营企业的情况
2、对有关法规变化的观望
(三)在华跨国特许企业现状的比较
四、在华韩国特许经营企业的案例分析
(一)在华韩国特许经营企业的成功案例
1、选址问题
2、差别化战略
3、本土化战略
(二)在华韩国特许经营企业的失败案例
1、准备不足
2、选址的失败
五、韩国特许经营企业进入中国市场的战略方案
(一)目标市场的确定
(二)本土化战略
(三)选址战略
(四)差别化战略
结 论
参考文献
附 录