我国绿色营销现状及发展策略

摘要

20世纪90年代以来，随着经济的高速发展，一场绿色革命正在席卷全球，绿色营销已成为世纪营销的主潮流。绿色营销给企业带来了机遇，同时也带来了挑战。我国绿色营销才刚刚起步，绿色营销体系也尚未形成，因而有效的研究和解决我国绿色营销的问题，有利于我国经济的可持续发展和加快我国构建和谐社会的进程。在此情况下，本文介绍了我国绿色营销的现状和存在的问题，分析了制约我国绿色营销发展的因素。同时，从政府、企业和消费者三个方面提出了实现绿色营销的策略。本文重点从绿色营销的4P角度，就企业实施绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略和绿色促销策略进行了详细的研究。

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第1章 引言

第2章 绿色营销概述

2.1 绿色营销的内涵

2.2 企业实施绿色营销的必要性

2.2.1 绿色营销是实现可持续发展的必然选择

2.2.2 绿色营销是打破绿色贸易壁垒的必由之路

2.2.3 绿色营销是满足国内外绿色消费需求的必要途径

第3章 我国绿色营销发展的现状

3.1 我国绿色营销取得的成绩

3.2 我国绿色营销存在的问题

3.2.1 政府干预不足和干预失灵

3.2.2 企业自身的问题

3.2.3 消费者方面的问题

3.2.4 社会上还未形成绿色文化氛围

第4章 我国实施绿色营销的策略

4.1 绿色营销中的政府策略

4.1.1 建立可持续消费模式

4.1.2 对消费者进行教育和宣传

4.1.3 应对绿色产业推进产业结构调整

4.1.4 制定和完善相关环保法规

4.1.5 改善市场环境，消除虚假绿色营销

4.2 绿色营销的企业4P策略

4.2.1 绿色营销产品策略

4.2.2 绿色营销价格策略

4.2.3 绿色营销渠道策略

4.2.4 绿色营销促销策略

4.3 绿色营销中的消费者行为

4.3.1 努力提高自身素质，强化绿色消费意识

4.3.2 发挥消费者协会作用

4.3.3 强化绿色营销中环保NGO的作用

第5章 结论

参考文献

致谢

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