国际顶级化妆品品牌文化营销模式研究

摘要

目前国际顶级化妆品市场基本上已经被美国、法国和日本这样的发达国家垄断，在国际和国内高端化妆品市场上很难看到本土化妆品品牌的身影。在中国化妆品市场蓬勃发展的今天，本土化妆品企业由于受到观念、技术、管理经验和资金的限制，没有塑造出本土顶级化妆品品牌，一直都只能在中低端市场厮杀。化妆品除了要满足消费者功能性的物质需求，还要满足消费者更高层次的精神需求，所以化妆品产业又被称为特殊的文化产业。针对这一产业的特性，国际顶级化妆品品牌在营销中都会注重文化因素，在营销中强调如何与消费者的核心价值观达到共振，即采取文化营销的模式塑造顶级化妆品品牌。
　　 本文以化妆品行业为切入点，以文化营销和品牌营销理论为基础，通过对国际顶级化妆品品牌文化营销案例的分析，总结文化营销的成功模式，并对中国化妆品企业实施品牌文化营销战略提供建议。本文由六个章节构成，结构如下：第一章是引言，主要阐述本研究的背景、研究的重要性以及研究意义。第二章是文献综述，通过对国内外相关文献的回顾，确定本文的研究内容、思路和研究重点，并归纳和总结本文的创新点。第三章阐述了文化营销的内涵及对于塑造国际顶级化妆品品牌的重要意义。第四章按照文化营销的两种模式，选取典型国际顶级化妆品品牌文化营销案例进行分析，总结化妆品品牌文化营销的成功模式。第五章论述了本土化妆品品牌实施文化营销的可行性；第六章总结全文，并对中国化妆品品牌的发展提供建议。
　　 文化营销是一个完整的体系，涉及品牌的全面管理，对企业从产品设计理念的架构到终端服务的提供都有特殊的要求。本土化妆品企业可以结合自身优势资源和中国深厚的文化底蕴，参考国际顶级化妆品品牌实施文化营销的经验来开展品牌文化营销，这对塑造中国本土的国际知名化妆品品牌具有极为重要的意义。

目录

文摘

英文文摘

第一章 引言

1.1 选题背景及研究目的和意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究目的和意义

1.2 论文框架

1.3 研究方法

1.4 本文的新颖性

第二章 文献综述

2.1 文化营销的理论研究成果

2.1.1 国外研究文献回顾

2.1.2 国内研究文献回顾

2.1.3 中国关于“文化营销”概念研究的现状

2.2 化妆品品牌营销的实践研究成果

2.2.1 国外研究文献回顾

2.2.2 国内研究文献回顾

第三章 文化营销的内涵及其意义

3.1 文化营销的理论基础、内涵和特点

3.1.1 文化营销的理论基础

3.1.2 文化营销的内涵

3.1.3 文化营销的特点

3.2 国际顶级化妆品品牌的特点

3.2.1 卓越的品质

3.2.2 厚重的文化历史

3.2.3 超高的顾客忠诚度

3.2.4 强烈的市场需求

3.3 品牌文化营销对塑造国际顶级化妆品品牌的意义

3.3.1 有利于形成独特的品牌文化

3.3.2 有利于消费者的品牌认知

3.3.3 有利于品牌传播

3.3.4 有利于提高顾客对品牌的忠诚度

3.3.5 有利于满足消费者的心理需求

第四章 国际顶级化妆品品牌文化营销模式案例分析

4.1 国际顶级化妆品品牌文化营销模式案例分析

4.1.1 顺应型文化营销模式典型案例分析——雅诗兰黛

4.1.2 引导型文化营销模式典型案例分析——兰蔻

4.2 国际顶级化妆品品牌不同文化营销模式的选择

4.3 国际顶级化妆品品牌文化营销模式的共同点

4.3.1 准确的定位

4.3.2 满足消费者心理需求

4.3.3 巧妙的切入点

4.3.4 系统的营销体系

4.4.5 具有社会公益性

第五章 中国本土化妆品品牌实施文化营销的可行性研究

5.1 中国化妆品市场现状

5.1.1 市场潜力巨大

5.1.2 本土高端化妆品品牌匮乏

5.1.3 本土化妆品品牌在文化营销中存在的问题

5.2 佰草集“文化攻心”，进军时尚之都巴黎

5.2.1 佰草集品牌文化定位

5.2.2 文化营销体系的构建——佰草集品牌文化要素相关营销策略

5.3 本土化妆品品牌实施文化营销的机遇与挑战

5.3.1 本土化妆品品牌实施文化营销的机遇

5.3.2 本土化妆品品牌实施文化营销的挑战

第六章 结论

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果