金雅拓在中国银行卡EMV迁移产业的整合营销沟通策略研究

摘要

中国银行卡EMV迁移产业的序幕缓缓拉开,这不仅是对智能卡行业的一个新的契机,也是对传统印刷行业、芯片产业的一个新的开端。而作为在该领域市场份额第一的金雅拓在中国的银行卡EMV迁移大潮中利用整合营销沟通的各种手段使自己始终保持在市场前列。本文阐述了中国银行卡EMV迁移的背景、现状,与整合营销沟通概念。通过对金雅拓的整合营销沟通策略的目标受众,目标决策,信息决策,渠道决策,预算决策以及效果评估的分析,以实际案例出发,结合笔者实际体验,挖掘其优点并找出不足,找出一条适合该行业的营销沟通策略道路。希望本文能够给银行卡EMV迁移产业带来一些积极的借鉴作用。