中外手机品牌的优劣势比较及中国企业应对措施

摘要

我国手机市场发展迅速，国外手机品牌和国内手机品牌竞争激烈。而随着手机技术的进步，国内市场的需求也发生了变化，对于国内手机厂商来讲，国产手机品牌还存在哪些问题，如何扬长避短，如何有效的与国外品牌展开竞争是本文研究的主要问题。
　　 本文采用定性研究的比较法。研究结果表明;国产品牌面临的主要问题是:缺乏自主创新，对品牌价值不够重视，虽然占据了国内大部分市场份额，但是利润却很低。为了解决这些问题，提高国产手机在竞争中的优势，本文将针对国外手机品牌和国产手机品牌的技术能力、营销策略、服务体验等几个方面进行优劣对比分析，结合国内市场特点，给出国产手机品牌的应对措施。
　　 通过国内外手机优劣对比分析，本文最后得出如下的结论:国产手机的发展潜力巨大。只要应对措施得当，在国内市场空间广阔的条件下，国内手机品牌完全可以通过后发优势，赶超国外领先品牌。

目录

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摘要

第1章 引言

1．1 本文研究的意义

1．2 本文研究的问题和目标

1．3 本文的基本框架

第2章 文献回顾

2．1 手机品牌的发展变化历程

2．2 国内手机市场格局

2．3 手机市场发展潜力巨大

2．4 国产手机品牌的机会和挑战

第3章 国外手机品牌的优劣势分析

3．1 Nokia手机

3．2 苹果手机

3．2．1 苹果公司的创新文化

3．2．2 苹果手机营销策略

3．2．3 苹果手机服务体验

3．3 三星手机

3．3．1 三星公司的灵活多变

3．3．2 三星手机销售策略

3．4 国外手机品牌优劣势分析

第4章 国内手机品牌优劣势分析

4．1 联想手机

4．2 小米手机

4．3 国产手机的劣势

4．3．1 国产手机企业的软肋-利润

4．3．2 国产手机品牌的技术及质量问题

4．3．3 国产手机的品牌劣势

4．4 国产手机的优势

4．4．1 价格优势

4．4．2 性能优势

4．4．3 营销优势

第5章 中国手机品牌应对国外品牌竞争的对策与建议

5．1 国产手机的设计创新能力

5．2 国产手机品牌的市场目标定位

5．3 国产手机品牌应在市场服务方面加以重视

5．4 国产手机品牌的形象建设

第6章 结论

6．1 本文研究的结论

6．2 本文研究的局限性

6．3 未来研究的内容

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果