中国网民对中美CEO非母语演讲态度的对比研究——以网民对雷军和扎克伯格演讲的评论为例

摘要

为了研究中国网民对中美CEO非母语演讲的态度，本论文考察了新浪网上我国网民对小米科技董事长兼执行官雷军和Facebook总裁扎克伯格的一次非母语演讲的评价。研究采用策略抽样方法，在新浪网选取了对扎克伯格中文演讲视频的719条评论和对雷军英语演讲视频的693条评论，采用内容分析法对这些评论进行了定量对比分析，概括出网民对非母语演讲的正面、负面、不明确和无关四个立场。论文采取框架分析的思路,在对评论语料编码分析的基础上，归纳出网民对雷军评论的13个类目和对扎克伯格评论的16个类目。进一步提炼出5个框架—个人形象、语言行为、企业行为、交际行为和综合评价。从效果研究的角度研究受众对非母语演讲评论的框架,从网民的态度、评论的角度和框架三个方面进行了分析。
　　研究发现：
　　1.超过半数的受众对CEO在国外使用非母语演讲持肯定态度。
　　2.受众对CEO演讲评价的角度和框架是多元化的。
　　3.受众对不同文化背景的研究者演讲评价的偏好程度是不同的。
　　本研究对于今后CEO在跨文化商务交际中语言选择有借鉴意义。受众在对不同文化背景的演讲者的非母语演讲关注的重点不同。

目录

声明

致谢

Chapter One INTRODUCTION

1.1 Research Background

1.2 Research Objective and Questions

1.3.1 Lei Jun’s Speech

1.4 Thesis Structure

1.5 The Significance of Research

Chapter Two LITERATURE REVIEW

2.1 Basic Theories and Concepts

2.2 Literature Review

Chapter Three RESEARCH METHODOLOGY

3.1 Data Collection

3.2 Data Analysis

Chapter Four RESULTS AND ANALYSIS

4.1 The Overall Stance of Netizens

4.2 The Categories of the Theme of Netizens’ Comments

4.3 The Frame Analysis

Chapter Five CONCLUSIONS

5.1 Research Results

5.2 Research Implications

5.3 Research Limitation

参考文献

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果