大数据背景下企业品牌新媒体传播策略研究

摘要

近几年，随着互联网的不断革新，我们的生活方式发生了很大的改变，其中尤其是在智能手机的带动下，新媒体逐渐走入日常生活，成为大众获取信息的重要渠道。随着大众触媒习惯的改变，新媒体对于企业品牌影响也是极其重大的。与传统媒体相比，新媒体更适合与消费者建立关系并维护关系，是提升企业品牌的重要策略。市场经济发展迅猛，无论是传统行业品牌还是新兴的创业公司品牌，为了同竞争者较量并在市场上生存和发展，众多企业都开始重视企业品牌的塑造。如何更好地利用新媒体，从而达到企业品牌更精准、有效的传播效果成为众多企业关注的方面。在当下生活各个方面逐渐信息化的背景下，大数据和新媒体的结合显得尤为重要。企业品牌新媒体传播先基于大数据的收集、处理、分析和挖掘，新媒体传播策略更具有针对性，从而实现对企业品牌更精准地推广。
　　因此，本研究课题基于传播学理论再结合时下一些案例，分析企业品牌新媒体传播策略。并提出在大数据时代背景下，如何有效利用新媒体策略如:意见领袖、口碑传播、圈层营销等，从而最大化企业品牌新媒体传播效果。结合企业品牌新媒体传播策略，本文分析了政府形象管理可借鉴之处，希望本课题的研究不仅对企业运用品牌新媒体传播有所启发，也希望能运用到政府形象管理，为政府在新媒体时代树立良好形象提供可行性建议。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景及意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外相关文献综述

1．2．1 国内综述

1．2．2 国外综述

1．3 本文的研究内容与方法

1．3．1 本文的研究内容

1．3．2 本文的研究方法

1．4 本文的创新点与不足之处

1．4．1 本文的创新点

1．4．2 本文的不足之处

第2章 相关概念界定及理论基础

2．1 企业品牌理论

2．1．1 企业品牌的定义

2．1．2 企业品牌传播概念

2．2 新媒体的基本概念与特征

2．2．1 新媒体与传统媒体的差异

2．2．2 新媒体的定义与特征

2．2．3 新媒体对企业品牌传播的影响

2．3 大数据的基本概念与特征

2．3．1 大数据的定义与特征

2．3．2 大数据对企业品牌传播的影响

第3章 大数据背景下企业品牌新媒体传播现状分析

3．1 大数据背景下国内外企业品牌新媒体传播

3．1．1 国外企业品牌新媒体传播

3．1．2 国内企业品牌新媒体传播的发展现状

3．2 大数据背景下企业品牌新媒体传播过程、策略以及影响

3．2．1 企业品牌的受众分析

3．2．2 企业品牌新媒体传播过程分析

3．2．3 企业品牌新媒体传播策略

3．2．4 影响企业品牌新媒体传播的关键因素

第4章 大数据背景下企业品牌新媒体传播的机遇与挑战

4．1 新媒体多样化，企业品牌基于大数据分析选择最佳方式

4．1．1 新媒体平台选择

4．1．2 新媒体平台明确使用目标

4．2 充分结合热点，利用新媒体的快速传播特征引发关注

4．2．1 热点事件的传播过程

4．2．2 热点事件的传播特征

4．3 信息传播速度快，企业品牌建立快速响应机制应对危机公关

第5章 企业品牌新媒体传播策略对政府形象管理的启发

5．1 政府形象

5．2．1 主动及时地公开信息

5．2．2 充分利用新媒体鼓励互动，推进民主化

5．2．3 搭建便民平台，主动进行舆论引导

第6章 结论与展望

6．1 结论

6．1．1 主要贡献

6．1．2 存在的不足

6．2 展望

6．2．1 未来大数据在企业品牌新媒体传播的发展趋势

6．2．2 企业品牌新媒体传播策略未来创新之处

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果