中美文化价值观对中国大学生消费行为影响的对比研究

摘要

随着国际交流的日益密切，日渐显著的西方文化价值观渗透对消费行为的影响也越来越显著。本文研究目的在于对比探究中美文化维度对中国大学生消费群体的影响。
　　以霍夫斯泰德的文化维度理论，弗恩斯·特朗皮纳斯的文化模型理论、文化价值导向理论以及中国传统文化观念理论以及先前相关研究为理论框架，作者编制了中美文化价值观量表;针对量表设计问卷，通过调查问卷和访谈的形式对139位中国大学生进行调查，然后将统计数据利用SPSS17.0分析软件中的探索性因子分析并提取出四个因子对大学生消费行为存在显著影响，他们代表七种文化价值观，分别是:中国传统文化价值观中的家庭主义，和谐以及勤俭节约，美国文化中的享乐主义、个人主义，追求自我感觉以及实用主义对大学生消费行为的影响。
　　研究结果显示:
　　1）美国文化维度对中国大学生的消费行为最具影响力;
　　2）中国传统文化维度也具有一定影响力;
　　3）传统文化中的面子文化并未对大学生消费行为产生影响，这与先前有关面子文化的研究(Jap，W，2010)存在差异。研究结论对于了解中美文化差异以及大学生消费行为特点具有参考意义。

目录

声明

ACKNOWLEDGEMENTS

摘要

Abstract

CONTENTS

List of Tables

List of Figures

Chapter One INTRODUCTION

1．1 Background

1．2 Need for the Study

1．3 Structure of the Thesis

Chapter TWO LITERATURE REVIEW

2．1 Basic Concepts and Theories

2．1．1 Consumer Behavior

2．1．2 Cultural Value

2．1．3 Social Norms

2．1．4 Culture Value Theories

2．2 Literature Review

2．2．1 Previous Studies on Consumer Behavior

2．2．2 Previous Studies of Cultural Influence on Consumer Behavior

2．2．3 Previous Comparative Studies

Chapter Three RESEARCH METHODOLOGY

3．1 Research Questions

3．2 Research Methods

3．3 Data Collection and Analysis

Chapter Four RESULTS AND DISCUSSION

4．1 Exploratory Factor Analysis

4．2 Test Reliability and Validity

4．3 Correlation Analysis

4．4 In-depth Interview

4．5 Discussion

Chapter Five CONCLUSION

5．1 Major Findings

5．2 Limitations and Implications

5．2．1 Limitations

5．2．2 Implications and Recommendation on Marketing

REFERENCES

APPENDIX

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果