基于计划行为理论的北京温泉旅游行为意向影响因素研究

摘要

随着我国国民经济的持续增长，人民的物质生活水平稳步提高，可自由支配收入不断增加，同时国家法定节假日制度逐步调整，闲暇时间逐步增多，此消彼长之下，旅游逐步融入人们的日常生活之中，旅游需求不断增长。从本世纪初开始，随着生活水平及生活品位的提高，观光旅游正在逐步向休闲旅游转型，而且大都市生活以及工作压力的增大，也使工作之余的短途休闲度假旅游越来越受都市人群的青睐。其中，温泉旅游的移动距离近、耗费时间短、相比较其他形式的旅游对精力的要求也更低，更是集旅游、休闲、健身于一体，十分符合当今都市人群的消费追求，正在成为休闲度假旅游的一大热点。
　　作为新兴产业，中国的温泉旅游产业还处在发育期，许多方面尚未形成自己独特的体系，目前我国在温泉旅游开发中尚存在许多问题。同时，我国温泉旅游研究起步较晚，目前的研究也多集中于宏观和中观层面，对于微观层次的研究仍然较少，针对温泉旅游者行为意向影响因素的研究更是鲜少，对国内温泉旅游产品市场的指导作用不够充分。
　　本文以北京地区为例，以温泉旅游为研究对象，将旅游地感知形象及其影响因素与计划行为理论相结合，结合温泉旅游的特点，构建温泉旅游行为意向影响因素模型，设计调查问卷获取研究数据。使用SPSS对问卷数据进行信度分析和效度分析，验证数据的有效性;使用Amos对问卷数据进行结构方差模型分析和多群组分析，探讨温泉旅游者行为意向的影响因素及各群组不同人群间的差异，以期对国内温泉旅游市场提供意见，促进产业的发展。

目录

声明

摘要

第1章绪论

1．1研究背景

1．2研究意义

1．2．1理论意义

1．2．2实践意义

1．3研究内容

第2章文献综述

2．1温泉旅游的相关研究

2．2计划行为理论的相关研究

2．2．1计划行为理论起源

2．2．2计划行为理论模型

2．2．3计划行为理论应用

2．3旅游目的地感知形象的相关研究

2．3．1旅游感知形象概念

2．3．2旅游感知形象影响因素

2．4旅游行为意向的相关研究

2．4．1旅游行为意向概念

2．4．2旅游行为意向影响因素

第3章理论模型与研究假设

3．1理论模型

3．2研究假设

第4章问卷设计与预调研

4．1问卷设计

4．2预调研

第5章实证分析与假设检验

5．1样本描述性统计分析

5．2信度分析

5．3效度分析

5．4结构方程模型分析

第6章研究结论与展望

6．1研究结论

6．2温泉旅游营销建议

6．3研究不足与展望

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果