我国进口零售跨境电商商业模式研究——基于天猫国际和网易考拉海购的对比分析

摘要

近年来，跨境电商成为新的发展趋势，改变了传统贸易的方方面面。艾瑞咨询预测，至2018年，中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到8.8万亿。随着近年来中国消费者购买力的提升，跨境进口零售电商贸易在跨境进口贸易占比不断增长并超过跨境进口B2B份额。
　　本文先在宏观层次上对进口零售跨境电商的定义、背景、政策环境进行介绍，中观层面上对进口零售跨境电商的平台分类、运营流程特点等进行梳理分类，将重点聚焦于其商业模式分析。通过对商业模式定义、基本构成要素等理论的梳理，结合跨境电商行业的经济学特点，提出了适用于进口零售跨境电商行业的商业模式分析框架。目前我国跨境进口零售电商行主要存在两种商业模式，即平台型和自营型，第三方平台型进口零售跨境电商通过互联网构建一个网络商城，作为第三方整合物流、支付、运营等服务资源，吸引商家或个人入住，从而为广大商家或个人提供跨境电商交易流程中的一系列服务。而自营型平台的运营方式是电商通过自主构建线上网络交易平台，来整合供应商资源，独立负责商品的购买、运输等，在自身平台上销售。
　　本文选取国内进口零售跨境电商的代表——天猫国际和网易考拉海购作为案例，在分析框架下进行其商业模式研究，分别对平台型进口零售跨境电商的引流、招商、平台、物流和服务以及对自营型跨境进口电商的供应商、选品、运营、物流和服务进行了全面分析，并在优劣势和盈利模式上进行对比分析，最后总结了目前我国进口零售跨境电商行业发展前景并对不同商业模式下的进口零售跨境电商平台提出了相关发展建议。

目录

声明

摘要

第1章绪论

1．1论文研究背景

1．2论文研究的目的和意义

1．2．1研究目的

1．2．2研究意义

1．2．3创新点和不足

1．3论文研究办法

1．3．1研究方法

1．3．2研究内容

1．4文献综述

1．4．1进口零售跨境电商研究概述

1．4．2进口零售跨境电商定义及分类

1．4．3商业模式分析理论基础

第2章我国进口零售跨境电商概述

2．1进口零售跨境电商的产生背景及定义

2．2进口零售跨境电商的发展环境及政策

2．3我国进口零售跨境电商基本运蕾流程

第3章进口零售跨境电商商业模式理论框架

3．1进口零售跨境电商行业的经济学特征

3．1．1．网络效应-Network Effect

3．1．3．规模经济效应-Economic of scales

3．2进口零售跨境电商商业模式分析框架

第4章主流进口零售跨境电商商业模式对比分析

4．1平台型进口零售跨境电商商业模式分析——以天猫国际为例

4．1．1天猫国际平台简介

4．1．2平台型进口零售跨境电商模式流程及各环节特点

4．2 自营型进口零售跨境电商商业模式分析——以网易考拉海购为例

4．2．1网易考拉海购简介

4．2．2自营型进口零售跨境电商模式流程及各环节特点

4．3 两种类型进口零售跨境电商平台对比分析

4．3．1优劣势对比分析

4．3．2盈利模式对比分析

第5章优化我国进口零售跨境电商商业模式优化建议

5．1我国进口零售跨境电商行业发展前景

5．2我国进口零售跨境电商商业模式优化建议

第6章结论与展望

6．1研究结论

6．2展望

参考文献

致谢

个人简历