B2C电商企业盈利模式研究——以京东为例

摘要

近年来，随着互联网的发展，应用规模的不断扩大，互联网电商领域不断升温，市场规模不断扩大。我国电商企业种类繁多，发展状况参差不齐，目前，仍有多数企业不能盈利，本文选取中国最大的B2C电商企业——京东作为研究对象，通过对其盈利模式进行细致分析，并提出相关建议，供业界企业参考。
　　本文首先对电商的盈利模式进行概述，通过对电子商务的发展状况以及盈利模式的定义、分类及我国电商企业盈利渠道进行综述，然后对京东的盈利模式进行分析，通过盈利模式构成要素与财务分析两个渠道，分析京东的运营状况，并借助对京东的盈利模式的分析，得出相关结论及启示，并提出相关建议供业界参考。
　　盈利模式构成的五要素分别为利润对象、利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障。对于京东来说，其利润对象为其产品和服务的消费者;利润点为京东向用户提供的产品和服务，包括但不限于其线上平台、物流、金融等;利润源即收入来源，主要是自营收入;利润杠杆是企业为用户提供的一系列相关活动，包括物流、技术平台等;最后，利润屏障为京东为防止竞争而采取的防范措施，例如与其他企业的战略合作等。对于京东的财务分析，是从主营业务出发，通过其盈利定位及现金流分析，认为京东目前运营状况整体良好，现金流充足，短期的亏损是由于战略扩张造成的。在今后的发展中应继续保持其核心业务的优势，再通过新业务的发展形成良好得京东生态链。
　　针对京东的盈利模式，建议其他B2C电商企业在发展中应结合自己的实际情况，选择适合自己的盈利模式，建立健全基础设施建设，以优质的产品和良好的服务赢得用户群体。

目录

声明

摘要

第1章绪论

1．1．研究背景、目的及意义

1．1．1．研究背景

1．1．2．研究目的

1．1．3．研究意义

1．2．研究内容、研究方法

1．2．1．研究内容

1．2．2．研究方法

1．3．本文的创新点

第2章文献综述

2．1．盈利模式相关文献回顾

2．2．电商盈利模式相关文献回顾

2．3．文献述评

第3章电商企业盈利模式概述

3．1．电子商务的发展现状概况

3．1．1．全球电子商务发展概况

3．1．2．中国电子商务发展概况

3．2．电商企业盈利模式概述

3．2．1．电商企业盈利模式构成要素

3．2．2．我国B2C电商企业常见的盈利模式

第4章京东盈利模式分析

4．1 京东公司概况

4．1．1．京东发展历程

4．1．2．股权结构

4．1．3．业务结构

4．2 京东盈利模式“1+5”构成要素分析

4．2．1．利润对象

4．2．2．利润点

4．2．3．利润源

4．2．4．利润杠杆

4．2．5．利润屏障

4．3 京东盈利模式财务分析

4．3．1． “专业化”、“重资产”的盈利模式

4．3．2．盈利模式决定盈利定位

4．3．3．盈利模式现金流分析

5．1 研究结论

5．2 建议与启示

5．2．1．对京东的发展建议

5．2．2．案例启示：对电商企业的发展建议

5．3 研究不足与进一步展望

参考文献

致谢

个人简历 在学期间发表的学术论文与研究成果