消费者自我概念视角下城市单身人群消费决策风格研究

摘要

随着我国经济、文化、社会等的全面发展，我国城市单身人群数量也在迅猛增加。这一人群不仅收入高、消费能力强，而且该人群的消费趋势也为市场带来了新的变化，单身人群逐渐成为社会普遍关注的对象。自我概念是指一个人将自己作为客观事物，对自己各方面进行考查之后的整体的观点和看法，深层次地影响着个人的消费行为，与消费者决策风格有着较强的相关性。
　　本文首先搜集和整理了国内外有关消费者自我概念与消费决策风格的已有文献，在此基础上建立出城市单身人群消费者自我概念结构，编制了“城市单身人群消费者自我概念量表”，并提出了相应的假设;其次，本研究对样本进行问卷调查，使用SPSS19.0对调查所得数据进行一系列分析。研究结果表明，城市单身人群消费者自我概念结构具有事业自我、社交自我、独立自我与表现自我等四个维度，这四个维度之间有着相关关系;性别、年龄、学历以及月收入水平等因素对城市单身人群消费者自我概念的各个维度有着不同程度的影响;城市单身人群消费者自我概念与他们的消费决策风格之间有相关关系。最后，本文将根据研究结果向商家给出建设性的营销对策。

目录

声明

摘要

第1章绪论

1．1研究背景

1．2研究目的与研究意义

1．2．1研究目的

1．2．2研究意义

1．3研究方法和创新点

1．3．1研究方法

1．3．2创新点

1．4文章结构和研究路线

1．4．1文章结构

1．4．2研究路线

第2章研究回顾与理论借鉴

2．1自我概念与消费者自我概念

2．1．1自我概念的研究回顾

2．1．2消费者自我概念的研究回顾

2．1．3自我概念的结构

2．1．4自我概念对消费行为的意义

2．2消费决策风格

2．2．1消费者决策的研究回顾

2．3．2自我概念与消费决策风格

2．3城市单身人群的消费行为研究

2．3．1城市单身人群的界定

2．3．2城市单身人群的研究回顾

第3章自我概念结构构建与研究设计

3．1城市单身人群的自我概念结构的构建

3．1．1城市单身人群的单身原因以及行为特征

3．1．2城市单身人群消费者自我概念结构的形成

3．2研究设计

3．2．1研究假设与研究框架

3．2．2研究工具的编制

3．3研究方法

3．3．3研究程序

第4章研究结果与分析

4．1调查问卷描述性统计分析

4．2城市单身人群消费者自我概念的实证分析

4．2．1城市单身人群消费者自我概念结构的实证分析

4．2．2城市单身人群消费者自我概念各维度间关系实证分析

4．2．3城市单身人群消费者自我概念结构的影响因素的实证分析

4．2．4本节讨论

4．3城市单身人群消费决策风格的实证分析

4．3．1信度与效度分析

4．3．2因子分析

4．3．3城市单身人群消费者自我概念与消费决策风格的关系研究

4．3．4本节讨论

第5章结论与展望

5．1本文结论

5．1．1理论研究结论

5．1．2营销建议

5．2本文不足与展望

参考文献

附录

致谢

个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果