泰国旅游服务业的国际竞争力分析——基于和日本的比较

摘要

旅游业是泰国服务贸易出口中所占比重最大的部门。旅游服务贸易的发展对于泰国经济的发展来说有着非常重要的作用。而对于泰国旅游服务贸易来说，日本是泰国旅游服务贸易中强有力的竞争对手，特别是在中国游客市场的竞争上，日本在2017年已经超过泰国，成为中国游客最想去的出境游目的地。
　　因此，本文以泰国旅游服务贸易为研究对象，以日本作为参照国，通过定量分析法、比较分析法等研究方法，对比分析了近十年来泰国与日本旅游服务贸易竞争力的变化。本文还结合泰国与日本旅游服务贸易的发展特点，从吸引中国游客的视角探讨了泰国旅游服务产业相对于日本的竞争优势以及不足。
　　通过本文的分析可以看出，中国市场对于泰国旅游服务贸易的发展来说有着至关重要的地位，在中国出境游市场中，日本是泰国最大的竞争对手。虽然目前日本旅游服务贸易的国际市场占有率、RCA指数、TC指数的表现情况都不如泰国，但是日本旅游竞争力发展势头较好，是泰国开发中国旅游市场过程中不可忽视的对手。而与日本相比，泰国在文化、地理位置、自然资源以及价格方面具有一定的竞争优势，但是同时泰国旅游服务业的发展也存在着一定的问题。例如，旅游行业缺乏规范化、黑导游泛滥、欺骗游客现象时有发生和存在安全隐患等问题，影响泰国了旅游业的稳定发展。旅游产品的创新能力不足，使得泰国的旅游资源优势未能得到充分的发挥利用，而旅游服务水平和服务意识的缺失，使得中国游客对泰国旅游的好感度下降。针对这些问题，本文分别从政府、旅行社以及旅游景点三个层面提出了相关的对策建议。

目录

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摘要

第1章绪论

1．2文献综述

1．3研究内容与研究方法

第2章泰国与日本旅游服务贸易现状

2．1泰国旅游服务贸易的现状

2．1．1泰国旅游服务贸易的贸易规模与贸易差额

2．1．2泰国旅游服务贸易的主要客源国

2．2日本旅游服务贸易的现状

2．2．1日本旅游服务贸易的贸易规模与贸易差额

2．2．2日本旅游服务贸易的主要客源国

2．3泰国与日本主要客源国的重叠性及中国市场的重要性

第3章泰日旅游服务业出口竞争力比较

3．1国际市场占有率(MS指数)

3．2显示性比较优势指数(RCA指数)

3．3贸易竞争力指数(TC指数)

第4章泰日旅游业吸引中国游客的相对优势与劣势

4．1泰国相对竞争优势

4．1．1文化优势

4．1．2地缘优势

4．1．3自然资源优势

4．1．4价格优势

4．2泰国相对劣势

4．2．1行业规范问题

4．2．2旅游产品创新力不足

4．2．3旅游服务水平与服务意识问题

第5章泰国旅游业吸引中国游客赴泰旅游的对策建议

5．1政府层面的建议

5．2旅行社层面的建议

5．3对旅游景点管理方的建议

第6章结论

参考文献

致谢

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