中国邮政报刊发行网上订阅市场与运作研究

摘要

本文从电子商务运作的角度，对报刊发行网上订阅业务市场状况、商业模式及网络营销策略进行了深入分析，同时运用SWOT分析方法对邮政报刊发行网上订阅业务竞争能力进行了评估，得出邮政具有开展该项业务的独特优势的结论。并指出了网站今后应该从创新产品、推出个性化服务、组合套餐采取折扣政策、引入QQ客服完善服务、加强宣传力度等多个方面，加强网站的建设，扩大知名度，提高市场竞争力。

目录

文摘

英文文摘

第一章 引言

1.1 背景及意义

1.2 目的

第二章 报刊发行网上订阅业务的市场分析

2.1 网上订阅市场状况

2.2 网上订阅市场特点

2.2.1 网上订阅消费群体特点

2.2.2 网上订阅网站服务种类

2.3 影响网上订阅市场发展的主要因素

第三章 邮政报刊发行网上订阅业务竞争能力分析

3.1 邮政报刊发行组织结构

3.2 邮政报刊发行网上订阅业务现状

3.3 邮政报刊发行网上订阅SWOT分析

3.3.1 S—优势分析

3.3.2 W—劣势分析

3.3.3 O—机会分析

3.3.4 T—威胁分析

第四章 网上订阅业务设计与商业模式分析

4.1 业务设计

4.1.1 商品设计

4.1.2 网上支付

4.1.3 物流配送

4.2 商业模式运作

4.2.1 运作模式

4.2.2 赢利方式

第五章 网上订阅业务的网络营销策略

5.1 产品策略

5.1.1 产品的层次

5.1.2 服务策略

5.2 价格策略

5.3 促销策略

5.3.1 确定网络促销对象

5.3.2 设计网络促销内容

5.3.3 设计促销方式

5.4 渠道策略

5.4.1 影响网上订阅网络营销渠道选择的因素

5.4.2 营销渠道策略

第六章 网上订阅业务网站架构设计及实施评价

6.1 电子商务网站设计的基本原则

6.2 邮政网上订阅业务网站功能模块设计

6.3 邮政网上订阅网站实施评价

6.3.1 网站订阅及支付情况

6.3.22009年进入首页按月点击率统计情况

6.3.3 目前存在问题

第七章 结论

致 谢

参考文献