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图表目录
第一章 绪论
1.1 选题背景
1.2 选题目的及意义
第二章 文献综述
2.1 搜索引擎发展现状
2.1.1 搜索引擎用户规模
2.1.2 搜索引擎成为互联网的第一门户
2.1.3 搜索引擎日趋多元化
2.1.4 垂直搜索成综合搜索引擎的有效补充
2.1.5 国内搜索市场格局
2.2 搜索营销发展综述
2.2.1 搜索改变企业的营销模式
2.2.2 搜索营销市场规模增长迅速
2.2.3 企业使用搜索营销的目标
2.3 搜索营销理论研究综述
2.3.1 互联网时代的用户消费行为
2.3.2 搜索广告拍卖模式研究
2.3.3 搜索引擎品牌建设
2.3.4 搜索用户行为研究
2.3.5 搜索关键词研究
2.3.6 搜索营销实践研究
2.3.7 精准营销
第三章 信息不对称下的市场行为
3.1 市场交易中的信息不对称
3.2 信息不对称下的消费者行为
3.2.1 信息搜寻
3.2.2 消费者期望
3.2.3 网络效应
3.3 信息不对称下的企业行为
3.3.1 机会主义行为
3.3.2 传递信息
3.3.3 收集客户信息
3.4 信息不对称下的企业营销风险
3.4.1 目标市场选择风险
3.4.2 产品开发风险
3.4.3 定价风险
3.4.4 广告营销风险
3.4.5 其它风险
第四章 信息不对称下的搜索营销市场分析
4.1 搜索引擎在市场中的作用
4.1.1 搜索引擎提高了用户掌握信息的能力
4.1.2 搜索引擎是一种可以让用户说真话的机制
4.1.3 搜索引擎是一种低成本且有效的信号发送方式
4.1.4 搜索引擎为企业提供了信号接收和信号传递机制
4.2 搜索引擎市场主体分析
4.2.1 搜索引擎中用户行为
4.2.2 搜索引擎中的企业行为
4.2.3 搜索引擎服务提供商行为
4.3 搜索引擎市场风险分析
4.3.1 消费者风险分析
4.3.2 企业搜索营销风险
4.3.3 搜索引擎服务商风险
4.4 国内企业搜索营销的现存问题
4.4.1 企业搜索营销的使用率仍然偏低
4.4.2 企业轻视搜索营销的品牌推广作用
4.4.3 搜索营销策略缺乏系统性
4.4.4 企业搜索营销应用层次较低
4.4.5 市场噪声干扰企业搜索营销效果
第五章 企业搜索营销策略
5.1 搜索营销的决策模型
5.1.1 模型的设定
5.1.2 模型的解析
5.1.3 结论及应用
5.2 建立用户信息接收与甄别机制
5.2.1 用户搜索意图分析
5.2.2 用户行为分析
5.2.3 用户特征分析
5.3 建立搜索营销信息传递机制
5.3.1 搜索引擎优化策略
5.3.2 付费推广策略
5.3.3 网站内容建设策略
5.4 强化搜索营销信号策略
5.4.1 强化搜索营销品牌建设
5.4.2 保持长期稳定的搜索营销策略
5.4.3 提供可信赖的质量担保和服务承诺
5.4.4 基于搜索引擎的整合营销策略
第六章 结论
6.1 论文的主要研究成果
6.2 后继工作
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文
