CVA(中国排球协会)联赛品牌包装现状及其对策的研究

摘要

由于经济全球化和科技飞速发展,体育竞赛在市场的要求下被赋予了许多内容和表现出与传统不同的特征。面对众多联赛的竞争CVA联赛品牌如何在竞争中取得优势,是CVA联赛经营层所必须面对的问题。本文即以品牌学、传播学、营销学等学科知识为研究基础,借鉴国内外相关的研究成果,对CVA品牌包装的现状的基础上寻求和对策,这将对CVA联赛品牌的发展有着重要的现实意义和战略意义!研究结果表明:1.CVA联赛品牌包装策略是为了渲染联赛气氛,提升品牌价值,使消费者更乐意地接受品牌,所采用的技术、艺术、活动的对策及战略的总和。2.CVA联赛是一个具有很大发展潜力的弱势品牌,包装应该体现CVA联赛的商业化。CVA联赛品牌应该创立自己独立的品牌,以便形成独立的品牌实体。3.CVA联赛品牌有充当传播媒体的作用。CVA联赛赛制、赛场、品牌图案、口号、活动的包装目标为提升品牌价值。品牌包装的对策必须在品牌定位的基础上,以品牌的经济效益为核心进行包装。4.CVA联赛包装策略应及时汲取边缘学科的新理论成果,丰富其品牌包装理论内容。CVA联赛应与传统主流媒体——报刊、电视等合作。

目录

摘要

Abstract

1 前言

1.1 题目的引入

1.2 题目的释义

1.3 研究的内容

1.4 选题的依据

1.4.1 目前CVA联赛品牌包装理论的研究是一个薄弱环节

1.4.2 CVA品牌包装已成现代排运动发展之必然

1.4.3 CVA联赛品牌包装是中国排球运动崛起必行之道

1.4.4 对CVA联赛品牌进行包装能提升品牌产品附加值

1.5 研究现状和文献综述

2 研究对象与研究方法

2.1 研究对象

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

2.2.2 专家访谈法

2.2.3 问卷调查法

2.2.4 统计分析法

2.2.5 逻辑分析法

3 研究的结果与分析

3.1 理论分析

3.1.1 本文中用到的理论

3.1.2 CVA联赛品牌包装的本质

3.1.3 CVA联赛品牌包装的要素

3.2 CVA联赛包装现状

3.2.1 CVA比赛基本环节

3.2.2 赛制

3.2.3 图案(LOGO标志)

3.2.4 活动

3.2.5 颜色

3.2.6 场地设置

3.2.7 信息

3.2.8 声音

3.2.9 口号

3.3 CVA联赛品牌定位

3.3.1 CVA联赛消费群的社会学特征分析

3.3.2 CVA联赛消费群的经济学特征分析

3.3.3 CVA联赛品牌的定位

3.4 CVA联赛品牌包装对策

3.4.1 CVA品牌群

3.4.2 充当媒体

3.4.3 与消费群互动的平台

3.4.4 包装理念

3.4.5 "眼球经济"

4 结论与建议

4.1 结论

4.1.1 CVA联赛品牌基本理论

4.1.2 CVA联赛品牌现状

4.1.3 CVA联赛品牌定位

4.1.4 CVA联赛品牌包装对策

4.2 建议

5 参考文献

6 致谢

7 附件