论短信互动在电视体育节目中的应用──以《天天体育》短信互动为例

摘要

随着互联网、信息技术的发展以及受众本位时代的到来，利用新媒体技术与观众互动交流成为电视媒体应对网络等新媒体挑战，拓展发展空间、争夺注意力资源的必然选择。作为一种新媒介形式，手机短信凭借其互动性、参与性、多媒体、人性化、大众化等先天优势得到了传统大众传播媒体的青睐，短信互动在此背景下应运而生，并演变成热门的传播现象，对于短信互动的研究也引起了广泛的关注。
　　 本文是对电视体育节目中短信互动现象的一个实证性研究。通过查阅大量文献、监看电视体育节目以及走访有关专家，搜集本研究所需要的基本素材。
　　 运用文献资料、案例分析等研究方法，借用传播学的相关理论，用倾向于规范化和学术化的方法对短信互动在电视体育节目中的应用进行分析。
　　 文章在对电视体育节目短信互动应用现状进行分析的基础上，以北京电视台体育频道体育新闻节目《天天体育》为典型案例，分析《天天体育》应用短信互动的原因、手段．对其应用短信互动的实践进行准确的描述和把握，重点剖析《天天体育》短信互动的过程以及互动的效果，提出目前短信互动应用过程中出现的问题并针对问题提出建议。
　　 研究结论表明，《天天体育》对短信互动的应用是建立在精确的受众分析和节目定位基础之上的，并从节目编排、话题设计、试听元素配合上精心设计。
　　 短信互动不仅为节目带来了良好的社会效益，也完成了经济效益的提升。但是，在应用中也出现了如短信互动的技术优势利用不足、主持人与观众互动交流不够、互动“量”把握不当等问题。
　　 最后在总结研究结论的基础上，对《天天体育》短信互动在今后的应用提出了以下建议：丰富短信互动的形式；以节目内容为先．把握好互动的度；节目制作者要进一步提升互动观念、不断提高专业素质和应变能力等。

目录

1 前言

2 文献综述

3 研究方法

4 分析与讨论

5 结论与建议

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果

声明