呼和浩特地区体育赛事市场现状分析及对策

摘要

体育产业在西方发达国家早已成为重要的支柱型产业，体育竞赛表演业作为整个体育产业的核心占据着重要地位。近年来，在政府的政策导向和资金扶持下，我国一线城市，如北京、上海、广州等地，体育赛事市场呈现不断繁荣的景象。呼和浩特作为内蒙古自治区的首府城市，占据独有的文化资源优势，随着产业结构的深入调整，呼和浩特的体育赛事市场必将迎来最佳的发展机遇。本文主要运用文献资料、问卷调查和专家访谈法对呼和浩特体育赛事市场发展现状进行了考察。笔者结合呼和浩特市的经济、社会环境对内蒙古自治区以及呼和浩特的体育职能部门、体育赛事的潜在消费者群体以及本市与赛事相关的市场资源进行调查研究，从市场的角度对呼和浩特地区体育赛事发展现状进行了深入分析并提出相应对策。
　　目前呼和浩特市整体经济发展水平对于体育产业的发展是一个相对较好的时期，虽然具备一些独特的资源优势，但体育赛事市场受居民收入不平衡、产业结构不合理等因素的制约，赛事产品消费人数有限。此外，本土俱乐部无法发展壮大，也是制约地区赛事市场发展的一大因素。体育职能部门对赛事服务产品的功能设计单一，无法满足消费者需求。赛事产品营销手段局限，社会专业营销机构的优势在赛事市场中得不到有效利用。地区赛事发展并不是严格意义上的市场经济。
　　对于地区经济发展来说，政府应当继续以提高居民生活水平为目标，进一步缩小贫富差距，为地区赛事市场的繁荣打下先决条件；对于呼和浩特市体育赛事的产品生产者和经营管理者来说，在新时期抓住体育赛事市场发展的机遇首先要转变观念，以市场和产品的角度看待各类赛事，集合社会专业机构，努力提升地区赛事产品价值，打造具有特色的少数民族地区品牌赛事。以上两种途径的实现是繁荣呼和浩特地区体育赛事市场的必由之路。

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1 前言

1.1 研究背景

1.2 研究意义

2. 文献综述

2.1 国外研究现状

2.2 国内研究现状

2.3 小结

3 研究对象

4 研究方法

4.1 文献资料法

4.2 问卷调查法

4.3 专家访谈法

4.4 逻辑分析法

5 原始数据来源

6 研究结果与分析

6.1 概念界定

6.2 发展体育赛事市场的经济环境因素

6.3 发展体育赛事市场的社会环境因素

6.4 呼和浩特地区体育资源发展状况分析

6.5 呼和浩特地区体育赛事市场现状

6.6 体育赛事产品消费者行为因素分析

6.6 呼和浩特地区体育赛事市场的发展策略

7 结论与建议

7.1 结论

7.2 建议

致谢

参考文献

附录

附件1

附件2

专家访谈提纲

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果