大众传媒体育再现中的赢利创新研究

摘要

本文目的是回答“大众传媒再现了怎样的体育”以及“大众传媒于体育再现中的赢利创新”两个问题。二者是手段与目的的关系。结论如下：
　　1.对体育的认识，应从“体育是什么”的思路转换为“体育成为了什么”，适应时代发展和对体育更丰富的认识。与大众传媒再现结合后，体育已是国家、民族认同的象征物；是一种商业；是一个新的娱乐圈；是一种情感寄托；是一种生活、社交方式；是一种战争；一种仪式；是营造超人与话题人物的围场；是凭借竞技美与悬念闻名的剧集。
　　2.大众传媒对体育进行分类：作为社会内容一部分，体育提升到与政治经济同等重要的位置。媒体对体育自身内容的理解共性与个性并存，最大程度上满足了受众的需求；媒体改变了体育赛事的赛程、内容，影响了体育与社会其他因素的互动。
　　3.大众传媒挖掘着体育的商业价值，双方共赢后开始新一轮合谋；对体育娱乐价值的挖掘势不可挡，也是体育的回归。挖掘中，包含着度的把握以及对高级快乐的追求。
　　4.注意力、体验感、影响力，是大众传媒赢利的基础。首先吸引受众的注意力，再给受众良好的体验，进而对他们产生深刻的影响。
　　5.受众注意力既有碎化与极化的个性特征，又有排他、趋同与对异常事物的关注、开辟窗口攫取他人注意力资源的渴望等共性特征。吸引注意力的创新方式有：寻找目标受众注意力个性与共性最大化重合的内容；制作“意想不到”的内容；制作提供受众“被注意”的平台等。
　　6.给予受众良好体验的目的是令其获得满足。影响受众体验的因素可分视听觉、操作、内容3个方面。“惊喜的”满足是战胜竞争对手的关键。良好的体验从基本要求到提供惊喜可分为3层，每一层都包含着娱乐，审美，教育，逃避4个领域。给予受众良好体验，要做到区分好体育的直接参与类与观摩类资源；注重“质的受众”而非“量的受众”；定制体育资源。
　　7.大众传媒对受众产生影响力时，有物质技术属性和社会能动属性两个影响因素。提升前者要靠现有属性加强和开发新属性；提升后者则要从议程设置，权威性，公信力，亲和力入手。随着向其他服务的拓展，体育媒体将越发力不从心，但那里却正是赢利的新机遇。尝试新模式拓展体育影响力领域；利用体育意见领袖；开发劝服的技巧；对第三人效果加以利用；深入探索体育内容娱乐化道路。
　　8.大众传媒对体育的再现，可以帮助其实现赢利目的，但这样的追求应掌控好度。实则是大众传媒在短期利益和长期利益中的博弈。

目录

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目录

第1章 绪论

1. 选题依据与研究意义

2. 文献综述

3. 研究目的

4. 问题的界定

5. 研究方法

6. 研究思路与框架

7.研究创新

第2章 大众传媒对体育的再现

1 大众传媒再现对体育认识的拓展

2 大众传媒再现对体育赛事的影响

3 大众传媒再现对体育价值的挖掘

4 小结

第3章 大众传媒于体育再现中的赢利创新

1 探究大众传媒赢利创新时的思路

2 大众传媒于体育再现中攫取注意力资源的创新

3 大众传媒于体育再现中为受众提供优良体验感的创新

4 大众传媒于体育再现中对受众提升影响力的创新

5 小结

第4章 结论与后续研究建议

4.1 结论

4.2 后续研究建议

致谢

参考文献

附录

附件A

附件B

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果