中国足球超级联赛品牌打造策略研究

摘要

伴随着市场经济的飞速发展和全球化的日新月异，企业之间的竞争日趋激烈，逐步成熟起来的消费者开始有条件地进行选择性消费。品牌作为比产品或服务更具战略意义的无形资产，逐渐成为企业的核心竞争力，成为引导消费者进行选择的重要标准。中国足球超级联赛作为体育产业中的一环，拥有巨大的潜在消费市场。为缓解日益增长的足球消费需求和落后的联赛质量之间的矛盾，本文从品牌的角度思考中超变革的策略，无论是对足球消费者与投资者还是促进中超从职业联赛初级阶段向成熟阶段转变，无疑都具有重要的实际操作意义。
　　本文采用文献资料、逻辑分析、专家访谈、问卷调查和数理统计等方法，从中超品牌概念出发，研究中超品牌的特征和价值，通过重点分析中超面临的品牌生态环境，提出了打造中超品牌的具体策略，并得出如下结论：
　　中超品牌是能够建立良好社会认知的足球产品与服务综合体，具有价值性、整合性和竞争性的特征，目前其品牌价值较低，但市场潜力巨大。
　　中超品牌生态环境：从外部环境来看，政策支持、总体经济水平高、市场潜力巨大和投资环境良好是其有利因素，指导思路未形成差异化、人均消费能力低和国际市场空间受严重挤压则制约了中超发展；从内部环境来看，职业足球俱乐部制的基本形成和联赛运营体系的逐步完善是其有利因素，而法制体系不健全、管理体制滞后、联赛质量低、市场开发不足、缺乏品牌文化、应对危机能力弱则成为不利因素。
　　中超品牌打造策略：提高联赛质量、加强品牌文化建设、深化管理体制改革、强化公共关系能力和提升市场开发能力。

目录

中文摘要

英文摘要

目录

1前言

1.1 选题依据

1.2 研究目的

1.3 研究意义

1.3.1 实现全职业化

1.3.2 参与市场竞争

1.3.3 满足消费者需求

1.3.4 中国足球发展的客观要求

2 文献综述

2.1 关于中国体育环境的研究

2.1.1 关于体育管理体制的研究

2.1.2 关于体育产业与资源的研究

2.1.3 关于职业体育与职业足球的研究

2.2 关于中超的研究

2.2.1 关于中超运营现状及成因的研究

2.2.2 关于中超运营对策的研究

2.3 关于品牌的研究

2.3.1 关于品牌基本理论的研究

2.3.2 关于中超品牌的研究

3 研究内容与方法

3.1 研究内容

3.2 研究方法

3.2.1文献资料法

3.2.2逻辑分析法

3.2.3专家访谈法

3.2.4问卷调查法

3.2.5数理统计法

4 分析与讨论

4.1 中超品牌概述

4.1.1 中超品牌的概念

4.1.2 中超品牌的特征

4.1.3 中超品牌的价值

4.2 中超品牌生态环境分析

4.2.1 中超品牌生态环境概念的提出

4.2.2 中超品牌外部生态环境

4.2.3 中超品牌内部生态环境

4.3 中超品牌打造策略

4.3.1 提高中超联赛质量

4.3.2 加强品牌文化建设

4.3.3 深化管理体制改革

4.3.4 强化公共关系能力

4.3.5 提升市场开发能力

5 结论与建议

5.1 结论

5.2 建议

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果