《F1速报》杂志的营销手段及F1项目推广研究

摘要

世界一级方程式赛车大奖赛（F1）2004年落户中国上海，2010年第一个7年合约期满，双方顺利续约7年，自2011年起，F1与中国进入第二个7年之约。《F1速报》杂志创刊于2004年，与F1中国站同年诞生并肩经历九年的成长期，由“中国唯一的一本专业报道F1的杂志”逐步成长为“2009~2109年F1在中国唯一授权的专业F1杂志”。
　　本研究主要采用内容分析法和深度访谈法，通过对《F1速报》杂志的栏目设置、广告模式以及面对新媒体进行的转型和主办的线下赛事的研究分析，总结它作为一本专项体育杂志的营销手段，深入研究《F1速报》与F1项目推广之间的关系。
　　《F1速报》杂志发展壮大的过程，就是对整合营销理论的实际应用。以《F1速报》为核心品牌进行推广，坚持“同一种声音说话”；整合杂志、网络、线下活动（UKCA赛事）所有资源从多平台对F1速报、F1项目、广告商进行营销传播；以消费者为核心建立互动渠道，架设官方网站、开通官方微博与消费者进行线上互动，主办赛事供消费者亲身体验赛车运动。
　　《F1速报》的整合并不是简单的孤立资源相加，杂志、网站与活动三个渠道互相之间仍有关联。网站、微博与赛事活动均利用《F1速报》杂志这一核心的品牌为基础进行发展；网站和微博既是杂志与读者的互动平台，又兼顾赛事宣传平台的功效；赛事为杂志无法容纳的品牌提供承载平台，杂志通过报道为赛事提供宣传。通过这三条渠道进行整合营销，促进宣传核心品牌《F1速报》的同时，也促进了F1项目的推广。
　　《F1速报》以杂志报道为最主要方式，充分利用杂志、网站和主办赛事三个平台，开展竞彩活动、组织线上车迷互动活动、在大学生群体中开办卡丁车比赛，让F1项目至少在杂志影响力最盛的以上海为中心的长三角地区得到了十足的推广。沿着这样的发展方向可以预见，随着网站架构的进一步完整，以及卡丁车锦标赛在其他辐射全国的二线城市举办，《F1速报》的影响力和F1项目的影响范围会进一步在全国扩大。

目录

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1 前言

1.1 选题依据

1.2 研究目的

2 文献综述

2.1 关于体育杂志的研究

2.2 关于汽车杂志的研究

2.3 关于整合营销传播和报刊营销的研究

2.4 关于体育赛事项目推广的研究

3 研究对象和方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

4 分析与讨论

4.1 相关概念界定

4.2《F1速报》杂志的历史及现状

4.3 整合营销传播相关理论

4.4 《F1速报》的整合营销手段分析

4.5 《F1速报》营销对F1项目推广的传播影响

4.6 可行性建议

5 结论与建议

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果