体育垂直网站商业模式研究——以虎扑体育网为例

摘要

在“互联网+体育”的时代背景下，包括体育传媒业在内的体育产业发展来到了资本的风口，优质体育赛事IP资源疯狂争夺战使得互联网体育传媒行业进入混沌期。带着对资本市场不惜血本投入的瞠目结舌、对互联网体育传媒业的发展方向的无限好奇，以及对企业商业模式层面的探索欲，笔者开始着手本选题的研究与写作。
　　本文采用文献资料法、个案研究法、专家访谈法。以目前国内最典型的知名体育垂直网站虎扑体育网为主要研究对象，同时为了更好地进行对比分析研究，本文还涉及跑步类垂直网站“跑吧”、骑行类垂直网站“美骑网”、足球类垂直网站“懂球帝”等网站。针对体育垂直网站的商业模式，按照从用户群体类型、特征、需求及价值主张，产品与服务战略、生产标准、竞争优势，收益模式的基本逻辑进行分析研究。
　　本文研究的主要结论：体育垂直网站是指针对体育这一特定领域、特定人群和体育领域的特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务的网站；体育垂直网站的特点是在体育领域做到“专、精、深”，独具体育色彩；体育垂直网站商业模式包括用户、产品、盈利三个层面；体育垂直网站商业模式的8要素包括潜在用户群、用户使用途径、价值主张、用户粘性；产品价值配置、产品核心能力；利益关系网络、收入结构；体育垂直网站商业模式的运行过程包括四个环节，依次是目标用户群的确立、开发与维护，产品竞争力的打造与延伸，产品变现能力与收入结构调控，细分领域产业链垂直整合。
　　本文希望通过以虎扑体育网为范本对我国体育垂直网站商业模式进行分析研究，为体育垂直网站从业人员提供有益的参考和借鉴，同时也为其他对体育垂直网站商业模式感兴趣的研究者提供观点和数据支持。

目录

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中文摘要

英文摘要

目录

1前言

1.1选题背景与依据

1.2选题目的和意义

2文献综述

2.1关于垂直网站的研究

2.2关于网站商业模式的研究

2.3关于虎扑体育网的研究

3研究对象和研究方法

3.1研究对象

3.2研究方法

4分析与讨论

4.1相关概念的界定

4.2虎扑体育网商业模式分析

4.3体育垂直网站商业模式的问题分析

4.4体育垂直网站商业模式的完善对策

5.结论与建议

5.1结论

5.2建议

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果