北京万柳高尔夫俱乐部市场营销策略研究

摘要

随着改革开放的不断推进，我国国民经济得到了快速的发展，人们收入水平不断提高的同时，人们对生活质量的要求也不断提高。作为世界主流休闲体育运动的高尔夫运动在这一时代逐渐的传播开来并且吸引这越来越多的人参与其中。改革开放后中国第一家高尔夫球俱乐部建立至今已经走过了三十余年的道路，但是中国在高尔夫球俱乐部的经营管理上还是缺乏足够的经验，一味的照搬照抄国外的经验制度、没有结合国家实际情况是目前高尔夫俱乐部经营情况不佳的主要原因。
　　本文通过运用文献资料法、归纳总结法、实地考察法等科学研究方法，分析和研究了北京万柳高尔夫俱乐部在市场营销上的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，并结合当前万柳高尔夫俱乐部所处于的社会经济环境，最后采取了SWOT分析的方式，总结出北京万柳高尔夫俱乐部在市场营销策略中的优势和缺点，并给北京市其他的高尔夫俱乐部提出在市场营销策略上的意见和建议。

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1 绪论

1.1研究背景

1.2 研究依据

1.3 研究意义

2 文献综述

2.1 国内对体育俱乐部市场营销策略的研究现状

2.2 国外对体育俱乐部市场营销策略的研究现状

2.3 国内对高尔夫俱乐部市场营销的研究现状

2.4 国外对高尔夫俱乐部市场营销的研究现状

3 研究对象、研究方法和研究思路

3.1 研究对象

3.2 研究方法

3.3 研究思路

4 分析与讨论

4.1 本文的理论基础

4.2 北京市高尔夫俱乐部宏观环境分析

4.3 北京市高尔夫俱乐部产业环境分析

4.4 万柳高尔夫俱乐部的SWOT分析

4.5 万柳高尔夫俱乐部的产品策略分析

4.6 万柳高尔夫俱乐部的价格策略分析

4.7 万柳高尔夫俱乐部的渠道策略分析

4.8 万柳高尔夫俱乐部的促销策略分析

5 结论与建议

5.1 结论

5.2建议

致谢

参考文献

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果