《中国体育报》体育广告研究(2001-2015)

摘要

2000年12月15日颁布的《2001-2010年体育改革与发展纲要》指出：“进一步加强国际间体育往来”、“积极参与国际体育事务，不断提高我国在国际体坛的地位”、“为成功申办和举办2008年奥运会创造良好的环境”。国家设立“奥运专项基金”、“体育设施建设与维修专项资金”等专项资金，保证各项体育活动的重点需要。由此可见，中国政府重视体育事业的发展和2008年奥运会的申办。2001年7月，中国北京申办第29届夏季奥运会成功。同年12月，中国正式成为世界贸易组织成员国一员。在新世纪之初，中国以体育为契机，以更加开放的姿态迎接新的发展纪元。
　　广告被视为经济发展的晴雨表。《中国体育报》是新中国成立以来最早创立的体育专业报纸，以报道中国体育事业的发展为己任。报纸本身专注于国内体育新闻报道，兼顾竞技体育、学校体育、群众体育、军队体育、全民健身、体育产业、体育市场等方面的全方位报道。因此，刊登在《中国体育报》上的体育广告是中国体育事业发展的一个缩影，也是中国社会变迁的缩影。
　　本文采用文献资料法、数理统计法、抽样调查法和内容分析法对2001年到2015年《中国体育报》上刊登的体育广告进行统计、梳理和分类，考察了体育赛事广告、体育会展广告、体育招生类广告、体育书籍刊物广告、体育网站广告、体育用品广告、非体育产品的体育广告等类型的体育广告的内容特点和宣传手法。
　　《中国体育报》在21世纪的前15年社会飞速发展变化的环境中不断适应，刊登了大量种类多样、形式丰富、设计巧妙的体育广告。但因在互联网快速发展，新媒体大量崛起抢占人们注意力的环境下，《中国体育报》作为一份纸媒在新闻时效性和丰富度方面失去优势，刊登的体育广告数量呈现明显的下降趋势。

目录

声明

1 前言

1.1 选题依据

1.2 目的和意义

2 文献综述

2.1大型体育赛事的影响

2.1.1 直接影响

2.1.2 间接影响

2.2 关于“广告”的相关研究

2.2.1 关于“广告”定义研究

2.2.2 关于当代中国广告发展的研究

2.2.3 关于广告传播的研究

2.2.4 关于“体育广告”的相关研究

2.2.5 关于“体育广告传播”的相关研究

3 研究对象和研究方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

3.2.1 文献资料法

3.2.2 抽样调查法

3.2.3 数理统计法

3.2.4 内容分析法

4 分析与讨论

4.1 基本理论界定

4.1.1 体育广告的定义

4.1.2 体育广告的分类

4.2 《中国体育报》概况

4.2.1 《中国体育报》经营概况

4.2.2 《中国体育报》版面设置变化（2001年-2015年）

4.3 《中国体育报》（2001年-2015年）体育广告综述

4.3.1 体育广告的类型

4.3.2 体育广告的总体特点

4.3.3 体育广告的发展原因

5 结论与启示

5.1 结论

5.1.1 种类和形式丰富，设计巧妙

5.1.2 经历曲折发展，数目呈减少趋势

5.1.3 反映时代发展和人们的体育观念

5.2 启示

致谢

参考文献

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果