职业自行车赛事观众体育消费行为影响因素分析

摘要

自政府提出将体育产业作为推动经济持续发展的重要力量后，体育产业得到巨大发展，体育相关行业得到广泛关注。因此，在政策利好的大环境下，职业自行车赛事被引入国内，形成了拥有自行车体育消费需求的职业自行车赛事观众群体。本文立足于自行车运动产业，以刺激消费和促进产业发展为目的，期望通过分析职业自行车赛事观众的自行车运动体育消费行为，尝试发现影响消费行为的因素，为自行车运动产业发展提出意见和建议，进而希望对提升产业整体水平有所帮助。 本文运用文献资料法、问卷调查法、实地调查法、数理统计法、访谈法进行研究。通过对各类消费行为模型的比对，最终选择了满足实证调查研究和可操作性强的霍华德-谢思模型为原型。依据霍华德-谢思模型为样本，本文从外在因素、刺激因素、内在因素三方面设计问卷。问卷题项根据广泛文献资料进行初步选择，经由专家删改，并且经过前测对问卷进行了修整，问卷修整后经过主成分分析法最终形成隶属于三个因素类别即外在因素、刺激因素和内在因素下的6个主成分因子：主动感知因子、外在因子、符号刺激因子、产品不满因子、社会刺激因子、赛事倾向因子。并依据这6个主成分因子所归属的三个因素类别提出假设：外在因素对自行车运动体育消费行为有显著影响；刺激因素对自行车运动体育消费行为有显著影响；内在因素对自行车运动体育消费行为有显著影响；利用SPSS23.0软件对问卷数据进行整理分析，得出三个假设均成立。最后依据三个假设的相关内容，对自行车运动产业提出建议：企业积极冠名或举办自行车赛事；自行车制造商根据消费者喜好生产自行车产品；政府关注对骑行氛围培养；赛事组织者着力提升赛事吸引力。

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