声明
1引言
1.1 问题的提出
1.1.1国家层面
1.1.2地方政策机遇
1.1.3品牌挑战
1.2 选题的目的意义
1.2.1选题目的
1.2.2选题意义
2文献综述
2.1 品牌竞争力的研究现状
2.1.1国内品牌竞争力研究
2.1.2国外品牌竞争力研究
2.2滑雪度假区的研究现状
2.2.1国内滑雪度假区研究
2.2.2国外滑雪度假区研究
2.3国内外研究现状述评
2.3.1品牌竞争力研究现状述评
2.3.2滑雪度假区研究现状述评
3研究设计
3.1研究对象、方法和技术路线
3.1.1研究对象
3.1.2研究方法
3.1.3技术路线
3.2研究难点和创新点
3.2.1研究难点
3.2.2研究创新点
3.3理论基础和相关界定
3.3.1理论基础
3.3.2相关界定
4研究过程与分析
4.1 密苑云顶乐园滑雪度假区发展现状概述
4.1.1我国滑雪度假区发展状况
4.1.2崇礼滑雪度假区PEST分析
4.1.3密苑云顶乐园滑雪度假区发展状况
4.2密苑云顶乐园滑雪度假区品牌竞争力概述
4.2.1密苑云顶乐园滑雪度假区品牌概况
4.2.2密苑云顶乐园滑雪度假区品牌竞争力的特征
4.2.3密苑云顶乐园滑雪度假区品牌竞争力的来源
4.2.4密苑云顶乐园滑雪度假区品牌竞争力的构成要素
4.3崇礼七家滑雪度假区品牌竞争力对比分析
4.3.1品牌基础能力分析比较
4.3.2品牌管理能力对比分析
4.3.3品牌市场能力对比分析
4.4基于消费者调查的密苑云顶乐园滑雪度假区品牌竞争力分析
4.4.1问卷选项设置
4.4.2问卷分析方法
4.4.3 问卷调查结果分析
4.5提升密苑云顶乐园品牌竞争力的建议
4.5.1夯实品牌根基，提升品牌基础能力
4.5.2加强品牌维护传播，完善品牌管理能力
4.5.3打造独家特色，扩大品牌市场能力
5研究结论与建议
5.1研究结论
5.2研究建议
附录
附录A 第一轮专家调查
附录B 第二轮专家调查
附录C 密苑云顶乐园品牌竞争力调查问卷
附录D 问卷效度检验表
参考文献
致谢
个人简历
