企业网络营销模式的有效性分析

摘要

随着互联网技术的不断进步，网络营销在企业的营销预算中占据越来越大的比例。在网络营销蓬勃发展的猛烈势头背后，企业的管理者也思考和提出了一些，例如如何建立起一套完整有效的网络营销模式有效性评估模型等新问题。本文在对现有网络营销模式分析的基础上，通过层次分析模型与模糊综合评估模型有机结合，提出了基于改进层次分析法的模糊综合层次网络营销模式有效性评估模型，以期帮助企业的管理者解决目前所面临的网络营销有效性评估的问题。本研究分为六个部分： 第一章为引言，主要介绍了本文研究的背景、意义、现状、本文的研究方法及创新点。笔者希望通过这样一个简单的介绍能够使读者对本文有一个整体上的认识。 第二章为论文进行的基础，主要对现行的网络营销模式进行了简单介绍，并且从成本、可控性、互动性、覆盖率、用户黏性、技术实现难度六个方面做了一下对比，希望通过这个比较，使企业对以上各种网络营销模式有进一步的认识，从而在选择网络营销模式时能够更加的理智、专业。 第三章是本文的基础中的基础。在本章中，作者分析了一下影响网络营销有效性的影响因素，并以此为基础，根据企业进行网络营销的不同目的，将网络营销的各评价指标进行分类，从而为第四章，建立合理的网络营销有效性评估模型奠定坚实的基础。 第四章是本文的核心，也是本研究重点解决的问题。笔者以层次分析模型与模糊综合评估模型为基础，通过对这两种评估模型进行分析，提出了基于改进层次分析法的模糊综合层次网络营销模式有效性评估模型。希望通过这个模型的介绍，使企业的网络营销有效性评估更为准确。 第五章，通过对某企业网络广告营销模式的有效性进行分析，验证了本文提出了基于改进层次分析法的模糊综合层次网络营销有效性评估模型的有效性。 第六章是本文的小结，提出了其中的不足，希望对未来的研究者有一定的指导意义。

目录

文摘

英文文摘

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致谢

1 引言

1.1 选题背景及意义

1.2 网络营销起源及发展现状

1.2.1 网络营销的起源

1.2.2 国内外网络营销发展现状

1.3 国内进行网络营销的SWOT分析

1.3.1 网络营销优劣势分析

1.3.2 网络营销面临的机遇与挑战分析

1.4 本文的研究方法

1.5 本文研究思路及框架

2 网络营销模式介绍及其比较

2.1 现有网络营销模式概述

2.1.1 网络广告营销

2.1.2 Email营销

2.1.3 搜索引擎营销

2.1.4 商务平台营销

2.1.5 无线网络营销

2.1.6 网络社区营销

2.2 现有网络营销模式比较

2.2.1 成本

2.2.2 可控性

2.2.3 互动性

2.2.4 覆盖率

2.2.5 用户黏性

2.2.6 技术难度

3 网络营销有效性评价指标体系

3.1 网络营销有效性影响因素分析

3.2 网络营销有效性评价指标的选取

4 企业网络营销有效性评估模型的建立

4.1 网络营销有效性评估模型理论基础

4.1.1 AHP层次分析模型

4.1.2 模糊综合评估模型

4.2 基于改进层次分析法的模糊综合层次评估模型

4.2.1 层次分析法在网络营销有效性评估应用的不足

4.2.2 综合应用模糊综合评估模型与层次分析法的必要性

4.2.3 基于改进层次分析法的模糊综合层次网络营销有效性评估模型

5 某企业网络广告营销模式有效性分析案例

5.1.1 某企业网络广告营销评估指标权重的计算

5.1.2 评估有效性得分的计算

5.1.3 评估结果分析

6 结论与展望

6.1.1 结论

6.1.2 进一步的工作方向

参考文献