海洋主题公园的发展研究——以青岛极地海洋世界为例

摘要

伴随着中国经济的飞速发展，人们的生活水平逐渐的提高，人们对于旅游也有了更高追求。作为现代旅游目的地的海洋主题公园，它已经成为一个独立的经济行业出现端倪，在我国海洋主题公园的数量急剧增加，在规模上也大幅扩张。海洋主题公园作为现代海洋休闲旅游业的主要空间载体，发挥的作用也越来越重要。
　　青岛极地海洋世界是我国真正意义上的第一海洋主题公园，在旅游业的发展过程中显示出独具特色的魅力。本文选取青岛极地海洋世界作为研究对象来探析中国主题海洋公园的发展策略，希望为中国海洋公园的发展提供有效的措施，实现可持续发展，同时也希望丰富中国此领域的学术研究并引起相关部门的重视。
　　本文总结了青岛极地海洋世界的发展及现状，在借鉴国内外主题公园的先进经营模式以及国内主题公园现状的基础上，结合了青岛极地海洋世界发展的实际情况和相关问题，理论联系实际，运用产业环境分析、使命分析以及SWOT分析，提出海洋世界的发展战略，包括集中战略、多样化战略和可持续发展战略。同时，为了保障青岛极地海洋世界的有效的开展经营活动，提出了可采取的体验营销模式：娱乐营销、情感营销、美学营销、主题营销和文化体验营销等，并指出青岛极地海洋世界可采取的营销策略，走出一条海洋主题公园旅游业的可持续发展之路。
　　本文的创新点在于立足于体验经济发展的大背景，对于游客的体验需求进行了分析，结合此研究，对海洋世界的发展战略和营销策略进行规划。
　　本文对青岛极地海洋世界的发展有一定的参考价值和促进意义，使之在竞争激烈的市场中树立自己的品牌，坚持长期有效地不断发展，带动区域经济的繁荣。