基于消费成本视角的零售业态演进分析

摘要

零售业作为流通环节的重要组成部分，一方面连接生产厂商，另一方面连接消费者，在提高经济效率，提升社会福利，促进就业，推进节能环保等方面作用显著。随着社会的发展，零售业态也在不断地演进。因此，研究推动零售业态演进的动力机制，并利用这种机制预测零售业态发展趋势，进而制定相关政策推动零售业态演进，对零售行业和整个社会都是大有裨益的。
　　关于零售业态演进的理论，国外学者主要关注对零售业态演进过程中规律性的认识，很少涉及其动力机制；国内学者把零售业态演进的动力归结为外商进入、经济体制改革、技术进步等原因，基于消费者角度的研究甚少，且主要从消费者的效用角度分析。本文从一个崭新的角度——消费成本，来研究零售业态演进。
　　本文首先对消费成本加以界定，建立消费成本的分析框架，理性的消费者是在效用相同的情况下，追求消费成本最小化。其次，建立消费成本与零售业态演进关系的分析框架，实证研究消费成本在主要零售业态演进过程中的作用，并预测零售业态的发展趋势。最后，得出结论，并提出降低消费成本的政策建议。