媒介逻辑视角下县级媒体融合研究——以G市融媒体中心建设为例

摘要

近年来，各县级媒体融合建设基本已经稳固了县域媒体既有的传播中心地位，也基本打通了连接国家和群众沟通的“最后一公里”。从宏观层面上看，兼有政治和传媒双重属性的县级融媒体中心建设对县域治理产生了深广的影响，提高了我国治理能力和治理体系现代化水平。但从媒介逻辑视角上考量，大多县级融媒体中心建设在实际建设过程中，并未取得理想的传播效果。G市是江西省内的一个县级市，于2016年成立融媒体中心，不久后就被纳为国家县级融媒体中心试验点，其创新经验具有一定的普遍性，对其他的区县媒体融合实践存在一定的借鉴意义，值得研究。　　本文从媒介逻辑视角出发，以G市融媒体中心建设为个案，探索G市融媒体中心建设的成功经验，并针对建设过程存在的问题提出应对策略。本文中，笔者论证思路为：首先，对全国县级融媒体中心建设情况和G市融媒体中心建设的发展历程做系统的梳理，研究得出G市融媒体中心的发展进程及主要动力；其次，以媒介逻辑为理论框架，结合内容分析和深度访谈对G市融媒体中心的制度逻辑、内容逻辑和技术逻辑展开研究；最后，分析G市融媒体中心内容传播的效果，分析传播效果不佳的原因。　　研究发现，G市融媒体中心的成功之处在于基本顺应了新媒体时代下媒介系统的制度逻辑、内容逻辑和技术逻辑。制度逻辑比技术逻辑和内容逻辑更具影响力，在县级媒体融合建设中起关键作用，媒体组织呈现的内容逻辑较为保守，不符合以“受众为中心”的新媒体内容逻辑；技术逻辑起到一定的辅助作用，但尚未发挥独立作用，功能并未全面开放。基于上述阐述，笔者分别从确立县级融媒体中心的角色定位、适度放权以以激发活力；以服务为中心，打造媒介产品传播新特色；嵌入云平台，为县域提供多种社会服务等方面提出县级融媒体中心建设的发展建议。

目录

声明

1. 绪论

1.1研究背景和目的

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究目的

1.1.3 研究意义

1.2 研究问题和内容

1.2.1 研究问题

1.2.2 研究对象和内容

1.3文献综述

1.3.1关于媒体融合的研究

1.3.2关于县级融媒体中心建设的研究

1.3.3关于媒介逻辑的研究

1.3.4关于微信公众号影响力的研究

1.3.5研究述评

1.4研究思路和方法

1.4.1 研究思路

1.4.2研究方法

1.4.3研究难点和创新点

1.5 核心概念的界定

1.5.1 新媒体

1.5.2 县级融媒体中心

1.5.3 媒介逻辑视角

1.5.4 微信传播指数WCI

2.G市融媒体中心建设概况

2.1 G市经济与文化产业发展概况

2.2 G市融媒体中心建设概况

2.2.1 G市融媒体中心的嬗变轨迹

2.2.2 G市融媒体中心建设的主要动力

2.2.3小结

3. G市融媒体中心运行的三重逻辑

3.1 G市融媒体中心运行的制度逻辑

3.2 G市融媒体中心运行的内容逻辑

3.2.1内容分析工具：ROST系列内容挖掘软件

3.2.2个案选取：G市融媒体中心的两大微信平台

3.2.3样本抽取：构建构造周

3.2.4资料整理与分析

3.3 G市融媒体中心运行的技术逻辑

3.3.1技术支撑：由市场技术转向省级云平台

3.3.2日常运作：平台化运行，突出技术特性

4. G市融媒体中心建设的效果评估

4.1公开发布的新媒体监测数据

4.1.1微信传播指数WCI

4.1.2移动媒体传播指数MMCI

4.2传受者互动情况分析

4.3小结

5. G市融媒体中心建设的经验与前瞻

5.1 融媒体中心建设的经验与启示

5.2 融媒体中心建设的发展建议

5.2.1定位现代传播体系的关键节点，适度放权以激发活力

5.2.2以服务为中心，打造媒介产品传播新特色

5.2.3嵌入云平台，为县域提供多种社会服务

6. 结语

参考文献

附录

致谢

在读期间公开发表论文（著）及科研情况