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表目录
第一章 引言
1.1 实施忠诚计划面临的挑战
1.2 论文概览
第二章 文献回顾和研究假设
2.1 忠诚计划回馈的价格模糊性
2.2 顾客-企业关系类型
2.3 关系类型和回馈价格模糊性的交互作用
2.4 价格模糊性对顾客保留意愿的影响
2.5 情境因素降低感知价格模糊性
第三章 价格模糊性对顾客忠诚意愿的影响及作用机制
3.1 研究一:忠诚计划的感知利益
3.2 研究二:价格模糊性对回馈吸引力的影响
3.3 研究三:两类关系顾客对忠诚计划回馈的偏好
3.4 研究四:价格模糊性影响顾客对回馈的出售意愿
3.5 研究五:价格模糊回馈抑制顾客流失的效果
3.6 研究六:关系规范感知契合的中介效应
3.7 研究七:提示思考价格和价格提示对回馈吸引力的影响
第四章 总结
4.1 研究结果总结和讨论
4.2 理论启示
4.3 实践启示
4.4 研究局限与未来研究方向
参考文献
附 录
致谢