互联网环境下完美日记营销策略及其优化研究

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致谢

1 绪论

1.1 研究的背景及意义

1.1.1 研究的背景

1.1.2 研究的意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 互联网时代下营销策略的研究现状

1.2.2 国内外化妆品市场的研究现状

1.2.3 文献述评

1.3 研究内容及方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.3.3 技术路线

2 理论基础

2.1 网络整合营销理论

2.2 STP 理论

2.3 4Ps 理论

2.4 PEST分析模型

2.5 五力分析模型

2.6 SWOT分析模型

3 完美日记的营销环境分析

3.1 完美日记简介

3.1.1 品牌概况

3.1.2 完美日记发展历程

3.2 完美日记宏观环境分析——PEST分析模型

3.2.1 政治与法律环境分析

3.2.2 经济环境分析

3.2.3 社会环境分析

3.2.4 技术环境分析

3.3 完美日记行业环境分析——五力分析模型

3.3.1 同行业内现有竞争者的竞争能力

3.3.2 潜在竞争者进入能力

3.3.3 替代品的替代能力

3.3.4 供应商的讨价还价能力

3.3.5 购买者的讨价还价能力

3.4 完美日记内部环境分析——SWOT分析模型

3.4.1 优势分析

3.4.2 劣势分析

3.4.3 机会分析

3.4.4 威胁分析

3.4.5 SWOT组合分析

4 完美日记的营销现状分析

4.1 完美日记策略现状

4.1.1 潮流跨界联名的产品策略

4.1.2 极致性价比的价格策略

4.1.3 线上+线下的渠道策略

4.1.4 多样化的促销策略

4.2 完美日记现行营销策略存在的问题

4.2.1 研发投入少，产品缺乏创新

4.2.2 低价无法满足多样化的市场

4.2.3 线下渠道开展困难

4.2.4 过度营销，网红标签过重

4.2.5 品牌文化建设偏弱

4.3 完美日记营销策略存在问题的原因分析

4.3.1 强调营销的短期爆发力，忽视产品本身

4.3.2 缺乏对定价的线上管理

4.3.3 渠道策略缺乏特色创新

4.3.4 过度依赖线上促销

4.3.5 品牌塑造时间较短

5 完美日记的营销策略优化建议

5.1 完美日记营销策略优化目标

5.2 完美日记STP 策略制定

5.2.1 消费市场细分

5.2.2 目标市场选择

5.2.3 市场定位

5.3 基于4Ps 理论的营销组合策略优化措施

5.3.1 注重品质，实现产品差异化

5.3.2 差异化定价，提升竞争力

5.3.3 优化渠道管理，实现“线上+线下”整合

5.3.4 优化营销策略，实现精准营销

5.4 完美日记营销策略优化的保障措施

5.4.1 做好互联网营销规划

5.4.2 强化产品线规划

5.4.3 强化服务理念

5.4.4 引进互联网营销专业人才

6 结论与展望

6.1 结语

6.2 展望

参考文献

独创性声明

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